峨眉山遇冷 14萬游客量流失演出項目停擺加劇困境

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2025-08-08 22:38:59 時代周報

8月6日，國內(nèi)西南地區(qū)首家旅游上市公司峨眉山A（000888.SZ）發(fā)布中報。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月30日，峨眉山景區(qū)接待游客209.52萬人次，同比下降6.5%；公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.57億元，同比下降10.07%；歸母凈利潤1.21億元，同比下降8.48%。

峨眉山A的收入主要來源于游山門票、客運索道和賓館酒店服務(wù)三大業(yè)務(wù)。2025年上半年，這三大核心業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)收入約1.22億元、1.85億元和0.83億元，占總營收的26.78%、40.48%和18.10%。相比于2024年同期，三大業(yè)務(wù)分別下滑9.53%、7.51%和12.13%。

曾被寄予厚望的新經(jīng)濟(jì)增長點——演出項目《只有峨眉山》更值得關(guān)注。半年報顯示，主營該旅游演藝業(yè)務(wù)的峨眉山云上旅游投資有限公司實現(xiàn)營收846.58萬元，凈利潤為-1613.83萬元。該項目于今年6月15日暫停演出，目前各大購票平臺均顯示已暫停運營，具體營業(yè)時間待定。

《只有峨眉山》停演的背后，資金壓力或許是主要原因之一。該項目由中國藝術(shù)家王潮歌策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)，是中國南方首個行進(jìn)體驗式情景劇，總投資額8.19億元。近年來，《只有峨眉山》獲得了多項榮譽，已成為四川省文旅融合的一張亮麗名片。然而，自2019年正式對外演出運營以來，該項目的盈利情況始終不及預(yù)期，連年虧損。2020年至2025年上半年，云上旅投累計虧損超過6億元。

盡管《只有峨眉山》過去六年間從未實現(xiàn)盈利，但其他景區(qū)演出項目如《印象麗江》和《印象大紅袍》卻表現(xiàn)良好。財經(jīng)作家高承遠(yuǎn)指出，《只有峨眉山》存在項目定位與客源結(jié)構(gòu)錯位及內(nèi)容迭代慢等問題。浙大城市學(xué)院副教授林先平認(rèn)為，該項目缺乏鮮明的地域文化特色，難以形成獨特賣點。中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜指出，該項目的劇目IP影響力與營銷網(wǎng)絡(luò)與其他項目存在差距，二次消費收入薄弱。

面對《只有峨眉山》這一業(yè)績“黑洞”，項目團(tuán)隊曾努力改善云上旅投的業(yè)績，包括加強劇目宣傳推廣、提升劇場文化氛圍等。然而，這些措施短期內(nèi)效果并不明顯。隨著項目的停演，云上旅投失去收入來源，經(jīng)營業(yè)績或?qū)⑦M(jìn)一步承壓。

(責(zé)任編輯：0882)

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