潮玩巨頭之間的商戰(zhàn)變得越來(lái)越直接。8月11日，泡泡瑪特泰國(guó)店被指與名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店設(shè)計(jì)相似的話(huà)題登上熱搜。隨后，有聊天截圖在網(wǎng)上流傳，內(nèi)容顯示名創(chuàng)優(yōu)品疑似以每條300元的價(jià)格招募“水軍”對(duì)相關(guān)話(huà)題進(jìn)行炒作。

事情起因是泡泡瑪特于8月8日在泰國(guó)曼谷的ICONSIAM購(gòu)物中心新開(kāi)了一家全球最大的品牌旗艦店，面積達(dá)760平方米。該旗艦店分為兩層，首層設(shè)有MEGA區(qū)、潮玩專(zhuān)區(qū)和POP BEAN互動(dòng)區(qū)，還特別設(shè)立了泡泡瑪特全球首家海外咖啡空間POP MART CAFé。戶(hù)外廣場(chǎng)則放置了身高4米的巨型Molly Thailand Limited裝置，身穿泰國(guó)當(dāng)?shù)靥厣b、騎著大象。泡泡瑪特表示，門(mén)店設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于泰國(guó)傳統(tǒng)文化，融合了大量在地元素，如“水文化”和傳統(tǒng)建筑語(yǔ)言。

然而，該旗艦店的裝修風(fēng)格引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友指出，泡泡瑪特泰國(guó)旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品位于上海南京東路的MINISOLAND全球壹號(hào)店相似，涉嫌抄襲。對(duì)比圖顯示，兩家門(mén)店均采用熒光粉、亮藍(lán)等“多巴胺色系”，通過(guò)曲線(xiàn)劃分功能區(qū)；天花板的熒光色塊布局邏輯相近。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格是當(dāng)前潮玩行業(yè)的流行趨勢(shì)，高飽和色加動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)可能是目標(biāo)群體和市場(chǎng)定位重合度較高的結(jié)果。

盡管如此，小紅書(shū)平臺(tái)上出現(xiàn)了大量關(guān)于“PPMT曼谷新店直接抄襲”“這誰(shuí)還分得清MINISO LAND和PPMT”等類(lèi)似博文，發(fā)帖時(shí)間較為集中。結(jié)合網(wǎng)上流傳的聊天截圖，質(zhì)疑名創(chuàng)優(yōu)品雇傭水軍的聲音逐漸增多。對(duì)于這些質(zhì)疑，名創(chuàng)優(yōu)品方面表示無(wú)法回應(yīng)，而泡泡瑪特客服則表示已有相關(guān)部門(mén)處理，建議關(guān)注官方渠道獲取事件進(jìn)展。

此外，有業(yè)內(nèi)人士透露，泡泡瑪特泰國(guó)旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號(hào)店均由知名建筑設(shè)計(jì)公司唯想國(guó)際負(fù)責(zé)。該公司官網(wǎng)顯示，早在2022年竣工的泡泡瑪特全球旗艦店就是其項(xiàng)目之一。隨后，該公司還設(shè)計(jì)了2024年竣工的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號(hào)店和2025年竣工的TOPTOY首家全球旗艦店，主持設(shè)計(jì)的都是設(shè)計(jì)師李想。業(yè)內(nèi)人士表示，同一家設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)的項(xiàng)目可能會(huì)有一些風(fēng)格上的相似。

目前，泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品均是中國(guó)潮玩行業(yè)的頭部玩家，也是中國(guó)零售出海的典型代表。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中，中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收79.7億元，同比增長(zhǎng)52.3%；海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展更為迅猛，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%。截至今年4月末，泡泡瑪特已在全球14個(gè)國(guó)家擁有88家門(mén)店。

名創(chuàng)優(yōu)品在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收170億元，同比增長(zhǎng)22.8%。其中海外營(yíng)收高達(dá)66.8億元，同比增長(zhǎng)42.0%。名創(chuàng)優(yōu)品在出海方面起步較早，依托早期的“十元店”模式，早在10年前便啟動(dòng)海外擴(kuò)張。截至3月31日，海外名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店數(shù)達(dá)3213家，同比凈增617家；其中美國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)已超300家，進(jìn)入規(guī)模化運(yùn)營(yíng)階段。

過(guò)去二者雖然同樣身處IP經(jīng)濟(jì)賽道，但因模式有所差異，并不形成直接競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，泡泡瑪特憑借Labubu等爆款I(lǐng)P斬獲亮眼業(yè)績(jī)，并大舉出海，或讓名創(chuàng)優(yōu)品倍感壓力。本次事件表面上看是門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格的偶然碰撞，實(shí)際上還是潮玩巨頭們狹路相逢、難以避免競(jìng)爭(zhēng)的縮影。