被大疆正面硬剛的Insta360，拿什么笑下去？(4)

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2025-08-15 17:39:57 增長(zhǎng)黑盒Growthbox

正如數(shù)碼測(cè)評(píng)博主@Mediastorm影視颶風(fēng)在《全景相機(jī)將走向何方？Insta360X5上手！》視頻中提到的，“大多數(shù)人不知道怎么構(gòu)圖，鏡頭對(duì)向那里......拍到比拍好更重要”，

全景相機(jī)讓我們得以“無(wú)感記錄下空間，在未來(lái)以任何形式去看它”

。加之，全景相機(jī)天生具備“一個(gè)相機(jī)獲得多個(gè)機(jī)位素材”的能力，降低了普通消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的使用門檻。

技術(shù)門檻決定“好不好玩”，情緒價(jià)值決定“想不想買”。從第一臺(tái)魚眼相機(jī)Nano問(wèn)世開(kāi)始，這家公司就在賭相機(jī)之于時(shí)代的意義，以及能否將產(chǎn)品從冰冷參數(shù)拉回?zé)霟岬南胂罂臻g。雨落草生，時(shí)代既然已經(jīng)來(lái)臨，有了第一個(gè)玩家，無(wú)疑會(huì)出現(xiàn)第二家，和更多玩家。

PART2

產(chǎn)品高度飽和的時(shí)代，Insta360憑什么從紅海里挖出藍(lán)海？

據(jù)

影石創(chuàng)新

科技股份有限公司招股書援引Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2023年公司品牌“Insta360影石”在全球全景相機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到67%。Insta360到底是怎么成功的呢？

如果相機(jī)市場(chǎng)也有年鑒，那么每一本都會(huì)告訴你：過(guò)去十年里，硬件性能的提升幾乎走到了天花板。畫幅、解析度、碼率再怎么攀升，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)難以推動(dòng)核心購(gòu)買決策。行業(yè)最常見(jiàn)的結(jié)果就是“卷”：參數(shù)同質(zhì)、營(yíng)銷同聲、價(jià)格同跌。十年之前，技術(shù)出身的劉靖康和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就想到

從品類入手，換個(gè)賽道再卷技術(shù)

。

2016年以前，市面上的360度相機(jī)動(dòng)輒半斤重，拍完須手動(dòng)拼接，拼出的球形照片清晰度欠佳。用戶對(duì)這種耗時(shí)耗力的操作沒(méi)有耐心，使用Adobe Premiere進(jìn)行后期需10個(gè)小時(shí)以上，需求因而停滯。Insta360的第一款量產(chǎn)設(shè)備Nano（2016）將鏡頭、處理芯片與拼接算法縮進(jìn)拇指大小的Lightning口配件：插入 iPhone、按下快門、二十秒后就能把360°視頻發(fā)到社交媒體。這實(shí)現(xiàn)了第一步：讓用戶“拿得起”。

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