泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品終究是撞上了設(shè)計趨同引爭議

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2025-08-17 06:37:22 金羊網(wǎng)

泡泡瑪特曼谷新店與名創(chuàng)優(yōu)品上海旗艦店外觀高度相似引發(fā)“抄襲”質(zhì)疑，隨后輿論反轉(zhuǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩家門店的設(shè)計出自同一家公司——唯想國際，且網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑聲浪疑似為付費推廣。這場設(shè)計風(fēng)波背后，折射出潮玩零售門店設(shè)計語言與品牌IP化競爭的深層邏輯。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，泡泡瑪特泰國旗艦店與名創(chuàng)優(yōu)品MINISOLAND全球壹號店均為唯想國際負(fù)責(zé)的項目。該公司還設(shè)計了TOPTOY首家全球旗艦店，主持設(shè)計的是設(shè)計師李想。這三家店都位于南京東路，風(fēng)格上存在一定的相似性。

泡泡瑪特曼谷新店設(shè)計融合了泰國特有的“水文化”和傳統(tǒng)建筑元素，運用大量流暢曲線與圓形結(jié)構(gòu)，營造如湄南河般自由、柔和且富有張力的空間氛圍。整體空間兼具流動感與探索趣味，配合明亮活潑的多巴胺色彩，旨在構(gòu)建潮玩愛好者的“沉浸式游樂場”。

而MINISOLAND全球壹號店則以醒目強烈的色彩占據(jù)視覺焦點，邀請消費者跳出沉悶的日常生活。在IP集合區(qū)，不同IP宇宙的玩偶置于摩天輪、海盜船、旋轉(zhuǎn)木馬等場景中游玩，這些游樂場元素構(gòu)成了視覺主體；其他區(qū)域的線條則以節(jié)奏感的“斜切”為主，使空間布局呈現(xiàn)分割而非流動的形態(tài)。

類似的設(shè)計風(fēng)格不僅出現(xiàn)在潮玩零售領(lǐng)域。唯想國際官網(wǎng)展示的“親子”設(shè)計項目中，2023年濟(jì)南融創(chuàng)茂的MelandClub同樣采用濃烈色彩對比、圖案與線條拼接以及主題樂園式的童趣場景。

高飽和色彩、巨型裝置與沉浸式展區(qū)等設(shè)計要素已成為全球零售旗艦店提升品牌傳播力和顧客停留時長的通用手法。各大品牌根據(jù)自身特色選擇性地結(jié)合這些設(shè)計元素賦能線下門店的場景營造。例如，樂高的像素方塊設(shè)計成為其門店特色，F(xiàn)unko結(jié)合IP打造不同展區(qū)，提供豐富的拍照機會。

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