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泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品終究是撞上了 設(shè)計(jì)趨同引爭議(2)

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2025-08-17 06:37:22  金羊網(wǎng)

潮玩門店設(shè)計(jì)的相似性既源自同一設(shè)計(jì)公司對空間語言的延續(xù)和發(fā)展，也反映出審美風(fēng)向和市場定位的趨同，最終指向?qū)οM(fèi)者情感需求和消費(fèi)行為的精準(zhǔn)把握。

值得注意的是，盡管名創(chuàng)優(yōu)品與泡泡瑪特的起點(diǎn)和品牌調(diào)性不同，但近年來雙方圍繞“IP價值”不斷靠近。名創(chuàng)優(yōu)品起步于日用零售，2019年開始與漫威等國際知名IP合作，帶動產(chǎn)品溢價和毛利提升。此外，名創(chuàng)優(yōu)品推出了潮玩品牌TOPTOY，著手布局和孵化自有IP。泡泡瑪特以盲盒玩法切入市場，通過簽約藝術(shù)家與孵化原創(chuàng)形象構(gòu)筑IP內(nèi)容壁壘，逐步將個性化玩具及周邊產(chǎn)品融入消費(fèi)者的日常生活。

無論此次設(shè)計(jì)爭議背后原因如何，作為中國潮玩與零售行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品都在推動中國品牌和中國IP走向世界。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特海外收入同比增長約375%，名創(chuàng)優(yōu)品海外收入占比接近40%。雙方均在加大對年輕人聚集、社交媒體活躍市場的投入，東南亞市場尤為重點(diǎn)。

零售門店是潮玩品牌樹立品牌形象和與粉絲建立情感聯(lián)系的重要工具。未來，在輿論和競爭之外，持續(xù)打造具有辨識度、跨文化傳播力的內(nèi)容與體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀槌蓖嫫放圃趪H舞臺上站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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