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蜜雪冰城秒變蜜雪“古”城 山寨店風(fēng)波再起

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2025-08-19 07:49:44  新浪財(cái)經(jīng)

蜜雪冰城秒變蜜雪“古”城 山寨店風(fēng)波再起！2025年8月16日，四川宜賓屏山縣中都鎮(zhèn)一家名為“蜜雪冰橙”的店鋪被網(wǎng)友曝光。該店鋪門頭設(shè)計(jì)與蜜雪冰城高度相似，僅將“城”改為“橙”，雪人標(biāo)識(shí)造型和紅白主配色近乎“像素級(jí)復(fù)制”，消費(fèi)者難以辨別。當(dāng)時(shí)這家店鋪處于裝修階段，尚未開(kāi)業(yè)。

蜜雪冰城客服通過(guò)加盟熱線表示已登記信息并安排專人跟進(jìn)處理，后續(xù)以官網(wǎng)信息為準(zhǔn)。品牌方同步啟動(dòng)內(nèi)部調(diào)查程序，但未公開(kāi)具體維權(quán)措施。

屏山縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法，責(zé)令店主立即拆除侵權(quán)門頭，并禁止在整改完成前營(yíng)業(yè)。店主承認(rèn)非蜜雪冰城加盟店，并承諾進(jìn)行整改。當(dāng)?shù)剡€啟動(dòng)了專項(xiàng)清理行動(dòng)，打擊同類山寨門店。

公眾對(duì)此事件反應(yīng)強(qiáng)烈。網(wǎng)友們吐槽山寨門店泛濫：“蜜雪冰橙、蜜雷冰城……玩找不同游戲嗎？”并提醒大家通過(guò)官方APP或小程序查詢授權(quán)門店，避免受騙。

近年來(lái)，蜜雪冰城多次注冊(cè)防御性商標(biāo)（如“蜜雷冰城”、“蜜雪冰誠(chéng)”），但三四線城市的山寨店依然猖獗。品牌維權(quán)成本高，山寨迭代快，需要依賴法律、技術(shù)和監(jiān)管的合力來(lái)解決這一問(wèn)題。

山寨門店的產(chǎn)品衛(wèi)生與質(zhì)量無(wú)保障，可能損害消費(fèi)者健康。長(zhǎng)期山寨泛濫還可能稀釋正版品牌價(jià)值，尤其在下沉市場(chǎng)。建議消費(fèi)者通過(guò)官方渠道驗(yàn)證門店資質(zhì)，支持正版維權(quán)。蜜雪冰城此次事件能否推動(dòng)行業(yè)反山寨機(jī)制的完善，仍需持續(xù)觀察。

(責(zé)任編輯：0882)
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