一代人有一代人的好物要曬 暑期“谷子熱”沸騰。暑期“谷子熱”讓二次元商圈店鋪人氣沸騰。一聲提示音響起，方形盲袋落入自助販賣機取貨口，穿著JK制服的女孩急忙拆開包裝，歡呼聲夾雜著身邊朋友的尖叫聲。盛夏的五一廣場，路面被曬得發(fā)燙，但“谷子熱”在年輕人群中更加旺盛。

據(jù)艾媒咨詢《2024—2025年中國谷子經(jīng)濟市場分析報告》，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長超40%，預計2029年市場規(guī)模有望達3089億元。從60后攢糧票到70后追港星，再到90后集小浣熊水滸卡，如今00后闖入了“吃谷”的世界。暑假期間，記者實地走訪了位于星城長沙的奇谷米次元街區(qū)和綺麗次元街區(qū)，深入了解這股熱潮。

“谷子”由英文“Goods”音譯而來，在二次元領(lǐng)域指代以漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的周邊商品。從徽章、海報到立牌、掛件，再到手辦、棉花娃娃，購買這些商品的行為被稱為“吃谷”。上海市消保委發(fā)布的報告顯示，中國泛二次元用戶規(guī)模從2017年的2.1億激增至2025年的5.26億，實現(xiàn)近1.5倍增長。這股熱潮背后是二次元文化的傳播和愛好者群體的壯大，映射出年輕人娛樂消費需求與觀念的轉(zhuǎn)變。大家不再滿足于單純的物質(zhì)擁有，更渴望通過消費獲得沉浸式體驗和同好社交，建立起情感鏈接。

記者在奇谷米次元街區(qū)幾家客流量較大的“谷子”集合店發(fā)現(xiàn)，各類動漫、游戲、小說等周邊產(chǎn)品備受追捧，熱門IP衍生品成為銷售主力。產(chǎn)品涵蓋裝飾收藏與實用周邊，一方面有立牌、盲盒、海報、棉花娃娃等，滿足粉絲對IP角色的收藏需求；另一方面則是馬克杯、抱枕、雨傘等實用周邊，將IP元素融入日常用品，兼顧觀賞性與實用性。

熱門IP是每家店的“香餑餑”。游戲類中，《原神》《第五人格》《明日方舟》《戀與深空》《光與夜之戀》等作品的周邊占顯眼位置。動漫類則以《排球少年》《藍色監(jiān)獄》等熱門番劇衍生品為主，吸引大量消費者駐足選購。角色生日、節(jié)日等特定節(jié)點是“谷子”銷售高峰期，相關(guān)主題的徽章、立牌等產(chǎn)品一上架便吸引大量粉絲購買。店鋪注重傾聽顧客需求，根據(jù)反饋補充未上架的“谷子”品類。

這里大多是Z世代年輕群體，不乏家長陪同前來購買的未成年消費者。王女士坦言自己雖然不清楚孩子為什么喜歡這類商品，但只要在合理范圍內(nèi)會尊重孩子的愛好。這種代際間的理解也是“谷子經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的社會基礎(chǔ)之一。今年天貓“618”期間，玩具潮玩行業(yè)多個品牌銷售額破億元，“谷圈”誕生十余個千萬元級單品。

隨著二次元文化的普及，谷子集合店正成為年輕群體消費與社交的重要場景，大熱IP的持續(xù)影響力推動著周邊市場的蓬勃發(fā)展。周女士偏愛徽章和透卡類產(chǎn)品，有時候遇到喜歡的會特意多買一個。“背著它去漫展會遇到‘同擔’來打招呼，一下就有了共同話題?！彼故咀约旱摹巴窗?，透明塑料膜里排列著滿滿的徽章。這樣的“以物會友”似乎是對部分年輕人孤獨感的一種治愈方式。

不少游客拖著行李箱逛街區(qū)，林小姐專程來長沙參加漫展?！鞍严矚g的角色周邊擺在房間里，就像虛擬世界里的陪伴有了實體寄托?！彼勂鹱约虹姁鄣拿藁ㄍ尥?，認為角色、劇情只能透過屏幕看到，但握在手中的徽章和擺在眼前的立牌能讓那份心動、共鳴與牽掛變得可觸可感。

小黃提到線下消費的即時性與場景感更容易催生購買沖動?！熬€上看圖片會在猶豫時就放下了，但線下總?cè)滩蛔「犊?，事后也不覺得后悔，反而覺得幸好買了。”她認為這種真實場景中的“即時聯(lián)結(jié)”讓線下消費成為釋放二次元熱情的直接方式。

如今，長沙以多元包容的氛圍和巨大的人流量為越來越多的二次元消費新地標提供了肥沃土壤。綺麗次元街區(qū)運營負責人桃子介紹，2024年開業(yè)至今，街區(qū)客流量穩(wěn)步提升，日均銷售額翻了2到3倍，原創(chuàng)市集規(guī)模從10個攤位擴至約40個。

前陣子，中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下玩偶IP“LABUBU”在全球爆火。在永樂2025春季拍賣會上，全球唯一的薄荷色LABUBU以108萬元落槌價成交。炒股還不如去炒谷？在不少網(wǎng)友調(diào)侃“消費降級”的今天，這樣的“天價谷”價格直逼高檔奢侈品，仿佛成為了二次元群體的“炒谷”。

同時，在飛速擴張的風口之上，新興產(chǎn)品存在監(jiān)管盲區(qū)，“谷子”質(zhì)量如何保證也值得深思。今年以來，全國海關(guān)攔截了涉嫌侵權(quán)LABUBU的產(chǎn)品183萬件。不僅各種原創(chuàng)的二次元形象在版權(quán)維權(quán)層面存在較大困難，一些小型創(chuàng)作者或工作室由于缺乏資金和法律資源，也難以有效維護自己的版權(quán)。

不可否認的是，在當下的消費市場中，“谷子經(jīng)濟”已成為一股不可忽視的新興力量。潮玩手辦熱銷、虛擬商品火爆、寵物經(jīng)濟升溫……消費新勢力的崛起展現(xiàn)著當代消費者正以前所未有的熱情將內(nèi)心的情緒需求“兌現(xiàn)”為真金白銀的消費行為。社交媒體充當放大器，短視頻催化小眾情緒為群體共鳴，“情緒經(jīng)濟”有望成為新增長點。

傍晚時分，街區(qū)霓虹燈亮起粉紫色的光，背著“痛包”的女孩滿載而歸。自助販賣機前，又有幾個年輕人圍著屏幕挑選盲袋，新的驚喜正在掉落。