外賣大戰(zhàn)讓美團(tuán)Q2經(jīng)營利潤下滑98% 非理性競爭影響收入(3)

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2025-08-28 09:29:05 微博

美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在7月曾表示，“卷沒意義，對行業(yè)是傷害”。他將美團(tuán)在7月5日起發(fā)放大額補(bǔ)貼的行為總結(jié)為反擊，“別人用非理性的方式?jīng)_擊你，你被迫反擊。如果在主營業(yè)務(wù)上我們不參與的話，連轉(zhuǎn) AI 的機(jī)會也沒有了?！?/p>

對于連鎖品牌商家而言，補(bǔ)貼大戰(zhàn)帶來的更大影響在于后續(xù)能否恢復(fù)原來的價格體系。某頭部茶飲品牌外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，外賣大戰(zhàn)的非理性補(bǔ)貼帶來了“虛假繁榮”。平時實付價20元一杯左右，但現(xiàn)在補(bǔ)貼后用戶只需幾元就能買到一杯，補(bǔ)貼減少后客單價、訂單量雙降，很難恢復(fù)正常價格體系。

從近期舉措看，“收手”后各平臺在業(yè)務(wù)走向上出現(xiàn)了變化。8月12日，美團(tuán)外賣正式啟動“堂食提振”計劃，宣布將向全量會員發(fā)放進(jìn)店消費(fèi)券，以推高餐飲商家門店的客流量以及營業(yè)額。截至今年7月，美團(tuán)助力金已覆蓋30余萬餐飲商家。預(yù)計到今年年底，美團(tuán)助力金將新增覆蓋超10萬家餐飲小店。淘寶閃購方面，8月通過“秋天第一杯奶茶”繼續(xù)沖擊單量，直接拉高了淘寶騎手的活躍度。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，淘寶閃購的騎手月活數(shù)量整體增長181%，其中眾包騎手整體增長236%。京東則上線了自營外賣品牌“七鮮小廚”，通過“菜品合伙人模式”，與合伙人共同開發(fā)招牌菜。京東表示，首店上線一周日訂單超過1000單，計劃3年內(nèi)開出10000家。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，近期電商平臺競爭呈現(xiàn)多維度博弈，淘寶（餓了么）、美團(tuán)、京東三大平臺在市場策略上展現(xiàn)出差異化路徑。后續(xù)淘寶會加速整合阿里本地生活資源，推動“電商+外賣+即時零售”閉環(huán)。美團(tuán)將深耕小店與本地化服務(wù)，通過數(shù)字化工具包和社區(qū)團(tuán)購聯(lián)動，鞏固“小店+即時配送”生態(tài)，京東依舊走品質(zhì)化路線。

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