宗馥莉跌倒，鐘睒睒吃飽？農(nóng)夫山泉茶飲崛起

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2025-08-28 10:00:19 新浪·財經(jīng)頭條

宗馥莉跌倒，鐘睒睒吃飽？農(nóng)夫山泉茶飲崛起。8月26日，農(nóng)夫山泉發(fā)布了2025年中期財報。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉在2025年上半年實現(xiàn)營收256.22億元，同比增長15.6%，凈利潤達到76.22億元，同比增長22.1%。茶飲料業(yè)務(wù)首次超越包裝水，以100.89億元的營收貢獻了公司總收益的39.4%。

2024年的巨大沖擊已經(jīng)過去，農(nóng)夫山泉在2025年上半年展現(xiàn)了其作為飲料行業(yè)巨頭的韌性。然而，數(shù)字背后的故事更為復(fù)雜。公司在輿論風(fēng)暴、市場競爭與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的多重壓力下艱難平衡，并主動突圍。

2024年初，鐘睒睒因深陷輿論漩渦導(dǎo)致農(nóng)夫山泉市值腰斬。到2025年中，憑借茶飲料業(yè)務(wù)的異軍突起，農(nóng)夫山泉實現(xiàn)了收益結(jié)構(gòu)的歷史性反轉(zhuǎn)。公司在這一年試圖通過低價純凈水策略收復(fù)失地，卻陷入了品牌定位與產(chǎn)品邏輯的矛盾。盡管“東方樹葉”在無糖茶市場獨占鰲頭，但該品類也面臨天花板漸近和競爭白熱化的挑戰(zhàn)。

即便作為行業(yè)巨頭，農(nóng)夫山泉也需要在堅守與變革之間尋找新的答案。未來是否可期，關(guān)鍵在于企業(yè)能否真正理解變化中的市場，并做出超越短視競爭的戰(zhàn)略選擇。

農(nóng)夫山泉在2025年上半年的成績單顯示，包裝飲用水產(chǎn)品營收同比增長10.7%，占比為36.9%。茶飲料營收100.89億元，同比增長19.7%，占比達到39.4%。茶飲料首次超越瓶裝水，成為鐘睒睒多年布局的回報。

2024年，農(nóng)夫山泉經(jīng)歷了市值大幅震蕩。2月底時，公司總市值維持在5000億港元左右，但隨后近半年的“網(wǎng)暴”導(dǎo)致股價一度腰斬，總市值降至2500億港元左右。直到今年7月，農(nóng)夫山泉市值才重新回到5000億元以上。

娃哈哈的輿情風(fēng)波也為農(nóng)夫山泉提供了市場空缺。農(nóng)夫山泉曾退出娃哈哈的主陣地純凈水市場，但在網(wǎng)絡(luò)爭議后，鐘睒睒決定生產(chǎn)綠瓶裝純凈水。最近幾個月，娃哈哈的品牌形象受損，電商平臺日銷量大幅下滑。農(nóng)夫山泉則迎來了口碑的轉(zhuǎn)機，市場給了這家公司重新展現(xiàn)的機會。

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