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理想深陷“斷崖式下滑”危局 產(chǎn)品技術運營全面失焦(2)

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2025-08-30 07:45:09  新浪財經(jīng)

理想汽車毛利率保持穩(wěn)定，但暗藏隱憂。第二季度毛利率為20.1%，車輛毛利率為19.4%，同比分別提升0.6和0.7個百分點，環(huán)比均下降0.4個百分點。李想表示，毛利率是新能源汽車公司發(fā)展的關鍵，必須保持在20%以上才能保障長期健康發(fā)展。

增程市場增長接近見頂，理想汽車給出的三季度指引顯示，預計交付新車9萬至9.5萬輛，遠低于去年同期。7月交付3.07萬輛，意味著8月和9月累計交付約6萬至6.5萬輛，承壓信號明顯。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，理想8月銷量預計約2.9萬輛，9月預計3.1至3.6萬輛，去掉i8和Mega的銷量預期，L系列基本銷量在2.2至2.7萬輛，面臨極大壓力。

兩次進軍純電市場失敗后，理想把希望寄托在i6上。李想對i6充滿信心，認為它將成為中大型5座純電車中最具競爭力的產(chǎn)品。理想還將回歸單款爆品邏輯，減少SKU數(shù)量，每款車打造一個極致配置。近期，理想汽車銷售體系進行了新一輪調整，撤銷按地區(qū)設置的“五大戰(zhàn)區(qū)”，改由總部直接管理覆蓋全國的23區(qū)。

各家車企正在快速搶占細分市場的用戶心智，純電賽道變得愈發(fā)擁擠。增程市場已到天花板，純電市場開局不利，現(xiàn)金流持續(xù)失血，高管股東紛紛離場，銷售體系反復調整——理想正在失去持續(xù)創(chuàng)新能力，面對競爭只能被動應對。如果i6不能成為現(xiàn)象級爆款，理想的純電戰(zhàn)略將更加艱難，增程市場份額收縮速度也不會給理想更多試錯機會。

(責任編輯：zx0001)
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