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蘋果三星要求小米停止“偷襲營銷” 科技巨頭聯(lián)手維權(quán)

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2025-08-30 09:34:49  游民星空

科技媒體昨日報道，蘋果和三星兩大科技巨頭罕見聯(lián)手，對中國智能手機廠商小米采取法律行動。兩家公司聯(lián)合指控小米在印度發(fā)布會及廣告中通過直接調(diào)侃iPhone 16 Pro Max和三星旗艦手機進(jìn)行“偷襲營銷”，損害其品牌形象。

爭議的核心在于小米在印度發(fā)布Xiaomi 15系列時的營銷策略。小米在其廣告中直接點名并調(diào)侃iPhone 16 Pro Max與三星高端機型的相機性能，聲稱自家Xiaomi 15 Ultra擁有更強的拍攝能力。今年4月的愚人節(jié)期間，小米還刊登整版報紙廣告，公開調(diào)侃蘋果的iPhone 16 Pro Max，稱其相機“可愛”，并暗示性能不如自家旗艦。業(yè)內(nèi)人士指出，比較規(guī)格無可厚非，但廣告中直接使用競爭對手品牌名稱容易引發(fā)法律風(fēng)險。

蘋果與三星已向小米發(fā)出“停止并終止”律師函，要求立即停止被視為有損或違法的營銷行為。這種未經(jīng)對方同意將自己與競爭品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)以吸引關(guān)注的手法被稱為“偷襲營銷”。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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