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曝蘋果三星要求小米停止?fàn)幾h營銷 伏擊營銷引巨頭不滿

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2025-09-01 08:16:48  網(wǎng)易新聞

曝蘋果三星要求小米停止?fàn)幾h營銷！蘋果和三星兩家手機(jī)巨頭罕見地同時向小米發(fā)出法律通知，要求停止?fàn)幾h營銷。此前，小米在印度投放的廣告中將其最新旗艦機(jī)型與蘋果、三星的產(chǎn)品進(jìn)行對比。

知情人士透露，蘋果與三星均已發(fā)出禁止令通知，反對小米營銷活動中存在的“貶低性內(nèi)容”。禁止令通知是一種正式法律文件，要求某家公司立即停止被認(rèn)定為非法或具有損害性的特定行為。

一位了解此事進(jìn)展的人士表示，對比產(chǎn)品參數(shù)本身并無問題，但不應(yīng)直接點名特定競爭對手，正確的做法是用“競品”這類統(tǒng)稱替代。然而，小米目前尚未對此事作出回應(yīng)。

這場爭議始于今年4月，小米在愚人節(jié)當(dāng)天投放了整版報紙廣告，調(diào)侃蘋果iPhone 16 Pro Max手機(jī)，聲稱其攝像頭性能不及小米新推出的15 Ultra機(jī)型。更早之前的3月，在印度推出小米15系列機(jī)型時，該公司還曾投放另一條廣告，稱iPhone 16 Pro Max的攝像頭“可愛”，同時強(qiáng)調(diào)自家機(jī)型的攝影優(yōu)勢。類似的營銷活動也將矛頭對準(zhǔn)了三星。

蘋果與三星認(rèn)為，此類廣告已超出公平競爭范疇，可能損害其高端品牌形象，尤其在印度市場，兩家公司均主導(dǎo)著高端智能手機(jī)領(lǐng)域。這種廣告模式被稱為“伏擊營銷”，指某一品牌在未獲得官方許可的情況下，通過與競爭對手的產(chǎn)品或品牌建立關(guān)聯(lián)，以此吸引關(guān)注的營銷手段。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2025年第二季度，三星以14.5%市場份額排名印度智能手機(jī)市場第二，小米份額為9.6%，蘋果為7.5%。其中，iPhone 16是同期印度出貨量最高的機(jī)型，占該季度智能手機(jī)總銷量的4%。此外，蘋果今年早些時候還在印度浦那開設(shè)了第四家線下零售店。

(責(zé)任編輯：0882)
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