“竄稀”酸奶爆火腹瀉體驗(yàn)成賣(mài)點(diǎn)(3)

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2025-09-07 11:12:09 環(huán)球網(wǎng)

2023年，該品牌推出了“暢”系列酸奶，命名為“輕盈小蠻腰”。以高含量益生菌和膳食纖維為賣(mài)點(diǎn)，標(biāo)榜飲用后可帶來(lái)“暢快”體驗(yàn)，迅速在社交平臺(tái)走紅。許多購(gòu)買(mǎi)這款酸奶的消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)帖，告訴朋友“我買(mǎi)了，也拉了”。排泄甚至成為購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)中的一個(gè)娛樂(lè)性的話題。消費(fèi)者在一次次跑廁所過(guò)程中，似乎也有一種“我在瘦”的心理暗示。如果未能如期產(chǎn)生“暢快”效果的消費(fèi)者，甚至表示失望。

除了“暢”系列的酸奶，該品牌還推出過(guò)“晚安膠原酸奶”，雖然沒(méi)有明確喊出“助眠”功效，但不可否認(rèn)的是，“助眠”就是這款酸奶的賣(mài)點(diǎn)。產(chǎn)品中所含的酸棗仁、酪蛋白水解肽、γ-氨基丁酸、茶葉茶氨酸、百合、茯苓都有緩解焦慮、鎮(zhèn)靜心神、改善睡眠等功效。2024年，該品牌因推出暗示“壯陽(yáng)”效果的“Superboy男友力扳回一局”酸奶被上海市市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查。廣告標(biāo)語(yǔ)全線下架，并改為“好精神·扳回一局”酸奶。2021年10月，該品牌還因虛假宣傳被罰，處罰原因?yàn)閷?duì)“天然藻藍(lán)蛋白酸奶”使用了“對(duì)抗炎癥”“美容養(yǎng)顏”“延緩衰老”等宣傳用語(yǔ)，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款6萬(wàn)元。

對(duì)于現(xiàn)制酸奶的高額定價(jià)，行業(yè)媒體認(rèn)為這與低溫酸奶保質(zhì)期短和冷鏈運(yùn)輸?shù)某杀居嘘P(guān)。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)制酸奶規(guī)避高成本，提高利潤(rùn)空間的辦法有兩種：一種是往酸奶里加牛油果、榴蓮這類(lèi)貴族水果，用配料的高毛利對(duì)沖酸奶的高損耗；另一種是保健品路線，給酸奶套上健康的生活理念或減肥的隱含功效，賦予漲價(jià)合理性。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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