泡泡瑪特新品發(fā)售僅10人排隊潮玩IP熱度下降

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2025-09-13 14:26:08 大象新聞

9月11日，泡泡瑪特旗下熱門IP SKULLPANDA的新品不眠劇場系列正式發(fā)售。上線當晚，銷量經歷了劇烈波動。在泡泡瑪特抖音官方旗艦店，22時24分新品盲盒已售出9.3萬件，但到了23時08分，銷量驟降至809件，隨后回升至3000余件。

這種銷量的大幅波動不僅出現(xiàn)在抖音直播間，在淘寶平臺也有類似情況。23時11分，顯示銷量為1萬+，而到凌晨時，銷量沖上2萬+。抽盒機小程序中，以往每次放貨都會排隊上千甚至上萬，但此次新品發(fā)售當晚排隊人數(shù)僅不到10人。

此次發(fā)售的新品來自泡泡瑪特旗下熱門五大IP之一SKULLPANDA，由中國設計師熊喵創(chuàng)作。2020年，SP與泡泡瑪特合作的“密林古堡系列”一炮而紅，數(shù)據(jù)顯示，SP在2025年上半年的銷量達到12.21億元，排名第三。此次發(fā)布的不眠劇場系列毛絨掛件是SP的第三代毛絨產品，定價159元。

粉絲徐女士分析，銷售難的原因一方面是前兩代毛絨產品一直反復在直播間售賣，給人一種貨量充足的錯覺；另一方面，159元的價格比前兩代貴了30元，且部分款式設計相似，導致粉絲猶豫是否購買。

在得物App上，該系列整端售價1539元，有近百個訂單，隱藏款售價679元，銷量僅11個。千島App數(shù)據(jù)顯示，端盒近三日均價1424.6元，低于原價1431元，其中隱藏款619.6元，最高點718.9元，成交量147個，昨日成交均價598.4元，售出107單，三天內共成交161單。

一位泡泡瑪特黃牛表示，最近消費者理性回歸，商品不太好賣。他一直在出貨，例如LABUBU前方高能系列搪膠毛絨中娃近段時間出了100多只，又低價入了幾十只，整體來說是虧本的。他表示只能波段性地買賣，盡量挽回損失。

另一位泡泡瑪特玩家在直播間呼吁大家要理性消費，他認為市場會趨于原價，建議不要急于購買。據(jù)他觀察，一些黃牛已經進入觀望狀態(tài)。

四川省社科院副研究員翟琨認為，潮玩市場的核心驅動力是情緒價值的貨幣化。當黃牛炒作將價格推高，潮玩已脫離“情感載體”本質，異化為可交易的金融資產。Z世代的興趣迭代極快，潮玩產品熱度依賴持續(xù)的文化創(chuàng)新，而非人為制造的稀缺。泡泡瑪特新品遇冷，本質上是文化價值與商業(yè)價值的錯配修復。潮玩的核心價值在于其承載的文化意義，而非價格數(shù)字。

翟琨建議，潮玩企業(yè)應當在爆款制造中尋找文化的“承重墻”，情緒經濟不是“割韭菜”的游戲，而是對人性需求的深度回應。當潮玩回歸“治愈、表達、共鳴”的本質，企業(yè)在商業(yè)擴張中守護文化的“承重墻”，這場暴跌才能真正成為行業(yè)成熟的起點。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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