科技帝國的進(jìn)化與迷思

盡管預(yù)熱了多日，但這一季的蘋果秋季發(fā)布會(huì)并沒有如主題“Awe dropping”（前方超燃）一樣超燃。近年來，市場(chǎng)對(duì)蘋果的新品早已失去了期待。寧姐從iPhone 4用到iPhone 16，對(duì)蘋果的發(fā)布會(huì)從期待到平淡，近幾年她再也沒有熬夜觀看。

這顯然不是一位果粉的想法，對(duì)于諸多果粉而言，蘋果早已不是當(dāng)年的蘋果。市場(chǎng)對(duì)此亦有反應(yīng)，加之發(fā)布會(huì)前大量新品細(xì)節(jié)提前泄露，發(fā)布會(huì)期間蘋果股價(jià)下跌。當(dāng)然，也有消費(fèi)者表示，“相對(duì)比以前的‘無聊’、‘毫無新意’，蘋果這次卻拿出了誠意。”例如，扛住了漲價(jià)壓力，為市場(chǎng)帶來了“加量不加價(jià)”、最薄機(jī)型仍有亮點(diǎn)、取消實(shí)體卡槽等。

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，“年年‘?dāng)D牙膏’的蘋果，這次‘把牙膏擠爆了’”、“都說這次秋季發(fā)布會(huì)會(huì)‘涼’，但熬夜黨還是將發(fā)布熱度帶到了熱搜第一”、“對(duì)比其他友商新品發(fā)布，蘋果顯然更有引領(lǐng)氣質(zhì)，‘姜還是老的辣’?！?/p>

不過，蘋果的種種舉措仍沒有給市場(chǎng)帶來“超燃”氛圍。發(fā)布會(huì)期間，蘋果股價(jià)下跌了1.4%，至北京時(shí)間9月10日美股收盤，其股價(jià)仍下跌1.38%。分析認(rèn)為，股價(jià)下跌可能是投資者對(duì)新品缺乏顛覆性突破的擔(dān)憂。本次發(fā)布的新機(jī)雖然在設(shè)計(jì)等元素上有所精進(jìn)，但整體仍延續(xù)近年迭代路徑，并未出現(xiàn)重大形態(tài)變革或革命性技術(shù)應(yīng)用等足以刺激增長(zhǎng)預(yù)期的高點(diǎn)。

這意味著，不管是慢半拍的AI，還是其他生長(zhǎng)極，蘋果都亟需一場(chǎng)革命式的躍進(jìn)。“畢竟，市場(chǎng)可能對(duì)蘋果的期待太高，亦厭倦了等待。”在寧姐看來，如今的蘋果仍需要“喬布斯式”的創(chuàng)新來重現(xiàn)“超燃”。

北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期進(jìn)行。當(dāng)庫克出現(xiàn)在屏幕前時(shí)，在多個(gè)社交平臺(tái)交流群中，起初熱議并沒有如期而來，市場(chǎng)也沒有“超燃”。每年，庫克都會(huì)提煉一個(gè)關(guān)鍵詞，今年是“設(shè)計(jì)”。發(fā)布會(huì)上，庫克推出了3款iPhone、3款A(yù)pple Watch和一款新耳機(jī)。

本以為這次發(fā)布的iPhone17標(biāo)配和Pro版本“基本是在上一代基礎(chǔ)上的微調(diào)”，但隨著發(fā)布會(huì)推進(jìn)，市場(chǎng)看到了不一樣的蘋果。例如，iPhone 17系列設(shè)計(jì)與性能的躍升。最大的亮點(diǎn)是，發(fā)布會(huì)推出了史上最薄的蘋果手機(jī)——iPhone Air，厚度只有5.6mm，相當(dāng)于3枚疊在一起的一元硬幣。

全新的iPhone 17 Air取代了以往的Plus機(jī)型，厚度僅5.5毫米，采用鈦金屬機(jī)身，配備了6.6英寸屏幕、A19芯片，但后置為單攝像頭，電池容量較小。標(biāo)準(zhǔn)款iPhone 17配備了6.27英寸屏幕、A19芯片、120Hz ProMotion高刷屏和后置雙攝。兩款高端機(jī)iPhone 17 Pro & iPhone 17 Pro Max也在影像系統(tǒng)上迎來升級(jí)，后置三顆攝像頭均升級(jí)為4800萬像素，支持8K視頻錄制以及前后攝像頭同時(shí)錄制。

此外，兩款高端機(jī)搭載了性能更強(qiáng)的A19 Pro芯片、蘋果自研Wi-Fi 7芯片，并采用了鋁合金與玻璃拼接的背殼設(shè)計(jì)。市場(chǎng)對(duì)iPhone 17 Air表示認(rèn)可，據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)orrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee表示，更輕薄的iPhone可能會(huì)刺激換機(jī)需求。

實(shí)際上，年初以來，蘋果一度被傳要漲價(jià)，但這次iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版“加量不加價(jià)”，起售價(jià)不變的同時(shí)換上了更大的內(nèi)存和高刷屏幕。蘋果中國官網(wǎng)顯示，iPhone 17國行起售價(jià)5999元人民幣，iPhone Air起售價(jià)7999元，iPhone 17 Pro售價(jià)8999元。

至于外形設(shè)計(jì)方面，iPhone此次在外形上除了顏色變化，還在背面鏡頭處做了處理。除了標(biāo)準(zhǔn)版外，iPhone Air和iPhone 17 Pro等都將鏡頭的凸起延伸成了長(zhǎng)條狀。此外，本次發(fā)布會(huì)還宣告蘋果拋棄了實(shí)體SIM卡槽，iPhone Air全球統(tǒng)一搭載eSIM。在支持eSIM地區(qū)上市的iPhone 17系列機(jī)型也有變動(dòng)，不同于以往封堵卡槽結(jié)構(gòu)，這次蘋果直接取消卡槽，將空間騰給電池。

還有一些小亮點(diǎn)，諸如AirPods Pro 3配有實(shí)時(shí)翻譯和心率監(jiān)測(cè)功能，開始向“智能硬件”轉(zhuǎn)型；而Apple Watch方面，也加入了一個(gè)“高血壓通知”功能。

遺憾的是，蘋果的Apple Intelligence（AI）依然缺席，市場(chǎng)最為期待的折疊屏iPhone也沒有出現(xiàn)。關(guān)于AI，蘋果只用零星數(shù)語帶過，中國版AI更是沒有提及。去年發(fā)布iPhone 16系列時(shí)，蘋果曾發(fā)出過一支“更加智能的Siri”宣傳片，但該片因虛假宣傳被下架，相關(guān)功能至今仍未面世。

在一些分析看來，這解釋了為什么在iPhone 17系列上，蘋果不再擠牙膏，反而全力出擊。更多的討論認(rèn)為，蘋果17系列的躍進(jìn)，也應(yīng)證了蘋果的“大小年”一說。此前，iPhone 4、iPhone 6、iPhone X、iPhone 12 Pro 的發(fā)布之年都是“大年”，“大年”間隔不超過3年。但自從去年AI發(fā)布失敗，蘋果已經(jīng)度過4個(gè)“小年”，今年AI仍無法面世，再拿不出像樣的東西，蘋果本身也有些“為難”。

尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)，蘋果面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。在發(fā)布會(huì)前，Prime Capital Financial的投資組合經(jīng)理Clayton Allison便表示，“如果蘋果在AI方面依然步履遲緩，我會(huì)為這只股票感到擔(dān)憂?！币虼耍硎竞茈y建議在發(fā)布會(huì)前建倉或增倉。

市場(chǎng)對(duì)蘋果的AI期待非常迫切。一方面，最近幾年手機(jī)的創(chuàng)新空間越來越小，基本上都只是圍繞續(xù)航、影像、屏幕、生態(tài)等繼續(xù)加碼。折疊屏、AI卻是為數(shù)不多的創(chuàng)新。以折疊屏為例，滿足小巧便攜的同時(shí)，還能將手機(jī)變成Pad，甚至PC，打通生態(tài)。2019年，三星與華為先后發(fā)布了各自首款大規(guī)模量產(chǎn)且影響力較大的折疊手機(jī)。截至目前，三星占據(jù)超35%的折疊屏市場(chǎng)份額，華為不甘落后，小米、OPPO、vivo等也加入戰(zhàn)場(chǎng)。

另一方面，從蘋果公司的內(nèi)部數(shù)據(jù)來看，蘋果仍需要革命式的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。公開資料顯示，2024年第四季度，蘋果的出貨量下降18.2%，國內(nèi)市場(chǎng)份額從20.2%萎縮到17.1%。而到了2025年二季度，蘋果在618大促期間，祭出了近年最大降價(jià)幅度，但出貨量仍下降1.3%，市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑至13.9%。

實(shí)際上，于國內(nèi)用戶來說，AI的上線時(shí)間一拖再拖，蘋果甚至無法給出具體時(shí)間表；而折疊屏機(jī)型也仍是問號(hào)，盡管iPhone 17已經(jīng)算是蘋果過去幾年最有誠意的一次產(chǎn)品更新，其成效恐怕還是要打折扣。

無論是果粉還是整個(gè)市場(chǎng)，仍期待一個(gè)“全新的蘋果”。寧姐懷念喬布斯時(shí)代的蘋果產(chǎn)品，因?yàn)槟鞘且粋€(gè)引領(lǐng)設(shè)計(jì)和技術(shù)潮流的時(shí)代。毋庸置疑的是，蘋果是最具代表性的品牌之一。過去多年，蘋果以其技術(shù)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，曾給智能手機(jī)行業(yè)帶來顛覆性的變革。

2007年，史蒂夫·喬布斯向全世界展示初代iPhone時(shí)，手機(jī)行業(yè)由此開啟“蘋果時(shí)代”。這款手機(jī)徹底重新定義了“智能手機(jī)”，并在2007年被《時(shí)代》雜志評(píng)為年度發(fā)明，成為Apple最成功的產(chǎn)品，在全球銷售超過610萬臺(tái)。此后，每一代iPhone產(chǎn)品的發(fā)布都引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)，尤其是iPhone 4的發(fā)布，堪稱里程碑。

時(shí)至今日，寧姐依然記得國內(nèi)果粉購買iPhone的“瘋狂”。在寧姐看來，蘋果在過去很多年如同失去了靈魂，每一代產(chǎn)品創(chuàng)新都不能讓人耳目一新。第三方調(diào)研顯示，2024年，iPhone用戶換機(jī)周期延長(zhǎng)至4.1年（2016年為2.8年）。許多果粉對(duì)蘋果的狂熱早已不再，不少“果粉”吐槽如今的iPhone產(chǎn)品毫無“調(diào)性”。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，雖然蘋果仍然高居全球出貨量的榜首，但其增長(zhǎng)明顯乏力。數(shù)據(jù)顯示，2024年iPhone全球出貨量為2.26億部，同比下降1.4%，但安卓手機(jī)憑借折疊屏、衛(wèi)星通信等功能，搶占高端份額，保持了高速增長(zhǎng)。即便是為了“救市”，蘋果罕見地多次降價(jià)，但由于價(jià)格策略不如國產(chǎn)廠商靈活，取得的效果甚微。

毫無疑問，果粉和市場(chǎng)仍期待蘋果能帶來屬于自己獨(dú)特的創(chuàng)新，并回到曾經(jīng)的高光時(shí)刻。但下一個(gè)“驚喜”在哪？這已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問題。為了自我突圍，蘋果在最近幾年四處奔走，無論是公司內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)移，還是外部國際關(guān)系上的努力，都表明蘋果“守業(yè)”并拓展版圖的決心。

某種程度上，從2007年喬布斯掏出初代iPhone時(shí)說“這一天我期待了兩年半”，到2025年庫克掌舵的科技綜合驅(qū)動(dòng)型巨頭，蘋果的18年本質(zhì)是一場(chǎng)技術(shù)普惠與商業(yè)利益的永恒博弈。蘋果用iOS生態(tài)和A系列芯片構(gòu)建了護(hù)城河，卻也因封閉性錯(cuò)失折疊屏等創(chuàng)新；通過SE、Air系列下沉市場(chǎng)，卻與核心粉絲一度疏離；曾押注AI與健康重塑，但收效甚微，也面臨大公司病的挑戰(zhàn)。

蘋果的下一個(gè)十年，答案或許藏在其歷史軌跡中，唯有重回“顛覆性創(chuàng)新”之本，方能解“增長(zhǎng)焦慮”之困。誠然，蘋果17系列的“誠意”給了市場(chǎng)一針穩(wěn)心劑，但若止步于迭代，恐難逃路徑依賴，若敢于再造一個(gè)“iPhone時(shí)刻”，則仍可重回高光。