破舊院落變身文藝咖啡廳，荒蕪田地成了露營(yíng)基地，連村里老人曬的干菜都成了游客伴手禮——這一切巨變，只因?yàn)橐晃?5后女孩的決定。

湖南省一個(gè)小山村曾面臨與無(wú)數(shù)中國(guó)村莊相同的命運(yùn)：青壯年外出打工，只剩老人留守，村莊逐漸凋零。直到2020年，從城市返鄉(xiāng)的26歲女孩李佳雯用一部手機(jī)和無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)意短視頻，徹底改變了這個(gè)村莊的命運(yùn)。

“最開始我只是拍奶奶做糍粑的過(guò)程，沒(méi)想到收獲了10萬(wàn)點(diǎn)贊?！崩罴仰┱驹诖謇镄麻_的文創(chuàng)店鋪前，笑著回憶最初的偶然嘗試。如今這個(gè)曾經(jīng)只有留守老人的村莊，周末能迎來(lái)上千游客。

01留守村的困境，短視頻帶來(lái)的轉(zhuǎn)機(jī)

這個(gè)名為巖灣的村落位于湘中地區(qū)，2019年統(tǒng)計(jì)時(shí)，全村戶籍人口812人中，常駐人口不足200人，且60歲以上老人占八成。村莊面臨著典型的“留守村”困境：人口老齡化、傳統(tǒng)文化瀕臨失傳、經(jīng)濟(jì)活力不足。

李佳雯大學(xué)主修設(shè)計(jì)，在長(zhǎng)沙工作兩年后，因疫情返鄉(xiāng)?！霸局皇谴蛩銜鹤?，卻看到村里只剩下老人和兒童，很多傳統(tǒng)手藝都快失傳了?！彼嬖V記者。

2020年3月，她開始用抖音記錄村里的日常生活：奶奶用古法制作糍粑、爺爺編織竹篾器具、村民集體插秧的場(chǎng)景......一條關(guān)于傳統(tǒng)手工糍粑制作的視頻意外獲得了10多萬(wàn)點(diǎn)贊，上千條評(píng)論詢問(wèn)“哪里可以買到”。

“我突然意識(shí)到，鄉(xiāng)村生活對(duì)城市人有著巨大吸引力?！崩罴仰┱f(shuō)。她開始有意識(shí)地拍攝更多內(nèi)容：古法榨油、土布紡織、民間剪紙等即將失傳的老手藝。

02從線上關(guān)注到線下客流的轉(zhuǎn)化之路

隨著粉絲增長(zhǎng)至30萬(wàn)，李佳雯開始思考如何將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益。她嘗試在抖音店鋪銷售村里的農(nóng)產(chǎn)品，但由于物流和保鮮問(wèn)題，效果并不理想。

“必須讓人來(lái)到村里，親身體驗(yàn)才能創(chuàng)造更大價(jià)值?！?021年初，她說(shuō)服了幾戶村民將閑置房屋改造成民宿和體驗(yàn)工坊，并通過(guò)抖音直播展示了改造全過(guò)程。

她策劃了“周末農(nóng)夫”體驗(yàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)城市家庭來(lái)村里參與農(nóng)耕、學(xué)習(xí)手藝。首期活動(dòng)就有20多個(gè)家庭參與，為村民直接帶來(lái)了2萬(wàn)多元收入。

一年時(shí)間內(nèi)，村里陸續(xù)出現(xiàn)了6家民宿、3家手工作坊和一家鄉(xiāng)村咖啡館，全部由村民經(jīng)營(yíng)，李佳雯負(fù)責(zé)線上推廣和品質(zhì)把控。

03網(wǎng)紅村模式的可持續(xù)性探索

成為“網(wǎng)紅”只是第一步，如何持續(xù)發(fā)展才是關(guān)鍵。李佳雯意識(shí)到單一依賴客流存在風(fēng)險(xiǎn)，開始打造村里的自有產(chǎn)品品牌。

她組織村民將傳統(tǒng)的干菜、臘肉、手工制品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化包裝，創(chuàng)立“巖灣味道”品牌，通過(guò)抖音電商銷往全國(guó)。2022年，僅電商銷售額就突破百萬(wàn)元。

同時(shí)，她培訓(xùn)村里年輕人掌握短視頻拍攝和直播技能，形成了一支5人的新媒體團(tuán)隊(duì)，不再依賴她個(gè)人輸出內(nèi)容。

更重要的是，成功吸引了年輕人返鄉(xiāng)。目前已有12名青年回到巖灣村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，包括大學(xué)畢業(yè)生陳曉峰，他回鄉(xiāng)開設(shè)了文創(chuàng)工作室，將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)。

“過(guò)去村里人都想往外跑，現(xiàn)在年輕人愿意回來(lái)，這才是最大的成功?！贝逯罱▏?guó)感慨道。

04鄉(xiāng)村振興中的新媒體力量

巖灣村的轉(zhuǎn)變并非個(gè)例。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)成為鄉(xiāng)村振興的新工具。據(jù)《2022抖音鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，抖音鄉(xiāng)村相關(guān)視頻增加3438萬(wàn)條，獲贊超35億次。

數(shù)字技術(shù)正以前所未有的方式改變中國(guó)鄉(xiāng)村。四川甘孜的藏族小伙丁真、江西婺源的篁嶺古村、陜西袁家村等成功案例，都展示了新媒體賦能鄉(xiāng)村的巨大潛力。

專家指出，鄉(xiāng)村振興不僅要基礎(chǔ)設(shè)施的“硬件”升級(jí)，更需要文化和內(nèi)容的“軟件”建設(shè)。短視頻平臺(tái)恰好提供了展示鄉(xiāng)村文化、吸引關(guān)注的高效渠道。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李小云認(rèn)為：“新媒體讓鄉(xiāng)村價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可，為鄉(xiāng)村振興提供了新路徑。關(guān)鍵是培養(yǎng)既懂鄉(xiāng)村又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的橋梁式人才?！?/p>

05從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的挑戰(zhàn)與未來(lái)

面對(duì)快速發(fā)展，李佳雯保持著清醒認(rèn)識(shí)：“網(wǎng)紅效應(yīng)會(huì)消退，必須夯實(shí)基礎(chǔ)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅?！?/p>

她正在推動(dòng)村里建立統(tǒng)一的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和特色產(chǎn)品體系，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?！懊總€(gè)村莊都應(yīng)有自己獨(dú)特的靈魂，我們不是復(fù)制模式，而是挖掘自身特色?！?/p>

下一步，她計(jì)劃挖掘整理村里的非遺文化，建設(shè)小型博物館，并與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作開發(fā)更深入的文化體驗(yàn)項(xiàng)目。

“鄉(xiāng)村振興不是回到過(guò)去，而是讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話，創(chuàng)造適合當(dāng)代的鄉(xiāng)村生活方式?！崩罴仰┱f(shuō)這句話時(shí)，身后是村里新開的文化廣場(chǎng)，老人和孩子正在那里休閑嬉戲，不遠(yuǎn)處幾位年輕人正在為周末的市集活動(dòng)做準(zhǔn)備。

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如今巖灣村周末游客超過(guò)1000人次，村民人均年收入從2019年的不足8000元增長(zhǎng)到2022年的3.2萬(wàn)元。村里還設(shè)立了公益基金，從收入中提取部分用于老人福利和基礎(chǔ)設(shè)施改善。

李佳雯的抖音賬號(hào)粉絲已突破150萬(wàn)，但她最珍視的榮譽(yù)是村里孩子給她頒發(fā)的“最美姐姐獎(jiǎng)”——一張用蠟筆畫出的獎(jiǎng)狀。

“鄉(xiāng)村最需要的不是同情，而是重新發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。”她說(shuō)這句話時(shí)，眼神里有光。