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網紅帶貨水分該怎么擠 虛假泡沫需破除(2)

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2025-09-17 10:06:27  新華網

一些急于打開銷路的中小商戶往往不具備識別這些數據的能力，容易被“流量神話”迷惑。個別網紅和機構正是利用這種信息差，誘騙中小商戶簽下明顯權利義務不對等的帶貨合同。我國電子商務法明確規(guī)定，電子商務經營者不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；《網絡直播營銷管理辦法》也規(guī)定，直播間運營者和直播營銷人員不得虛構或篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據。

購買虛假粉絲、操控直播數據、雇傭團隊刷單等行為不僅違背商業(yè)誠信，更觸碰法律紅線。直播帶貨平臺應守好數據流量的審核關口，進一步完善技術服務，確保直播頁面展示的數據真實可信，為行業(yè)發(fā)展提供堅實的數據支撐。相關部門需針對行業(yè)亂象出臺管理辦法，完善監(jiān)管制度，加強執(zhí)法檢查，對缺乏誠信的虛假宣傳和數據造假重拳出擊。商家也要理性看待直播帶貨，選擇合作對象時不僅要關注粉絲量，更要考察過往帶貨的真實效果和用戶評價，并將關鍵內容明確寫入合同，減少口頭約定帶來的風險。

直播帶貨是新業(yè)態(tài)，但本質仍是商品交易，離不開誠信的核心原則。唯有監(jiān)管到位、平臺擔當、行業(yè)自律、商家理性，才能使直播帶貨擺脫“流量陷阱”困擾，真正發(fā)揮連接供需、促進消費的積極作用。

(責任編輯：zx0176)
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