美聯(lián)儲降息后,市場預(yù)期今年還會有兩次降息。黃金的長期走勢與美國貨幣政策緊密相關(guān)。當前宏觀環(huán)境多變,成為推動黃金價格上漲的因素之一。2019年左右,不少研究機構(gòu)認為二十年一輪回的黃金大周期已經(jīng)開啟,未來隨著貨幣進一步寬松和通脹上升,黃金價格可能繼續(xù)上漲。
黃金價格上漲對持有黃金的投資者有利,但對以黃金買賣為生的金飾品牌造成沖擊。許多金飾品牌在黃金漲價的背景下陷入困境,尤其是上世紀發(fā)展起來的一些品牌。業(yè)績下滑的企業(yè)選擇關(guān)閉效益不好的門店來節(jié)約開支。例如,老鳳祥2025年上半年營收同比下降16.52%,周大生同期營收下降43.92%。截至2025年3月末,周大福在內(nèi)地的珠寶零售點減少了896個,而周大生則凈減少了290家門店。
金價上漲抑制了消費者購買金飾的意愿。盡管市場看多黃金的聲音很多,但普通消費者對未來金價上漲的信心不足。高波動性和不確定的保值增值預(yù)期使許多人推遲或放棄購買決策。歷史數(shù)據(jù)顯示,在2001年至2011年的黃金牛市期間,中國和印度的黃金需求在初期有所增長,但隨著金價持續(xù)走高,黃金首飾消費受到抑制。
此外,不同階段的金價波動對消費者行為有不同的影響。當金價長期持續(xù)上漲時,黃金珠寶呈現(xiàn)量價齊升的關(guān)系;短期暴跌時,消費者會抄底購買;長期陰跌時,消費者觀望情緒加強;短期暴漲時,消費者難以接受消費品大幅漲價,從而抑制黃金珠寶消費。現(xiàn)階段,主流金飾品牌的售價超過1000元/克,加上外界環(huán)境和消費力的變化,金飾品牌面臨更大壓力。根據(jù)中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù),2025年上半年我國黃金消費量同比下降3.54%,其中黃金首飾需求下降更為明顯。
老鋪黃金成功打破了黃金漲價的“魔咒”。2025年上半年,其營收和凈利潤同比增速均超過兩倍,平均店效高達4.59億。老鋪黃金的成功主要歸功于產(chǎn)品差異化和明確的定位。公司憑借古法工藝打造新穎的產(chǎn)品,定位高端市場,專注于有錢人的生意。然而,老鋪黃金也面臨回收環(huán)節(jié)的問題,消費者為工藝支付的溢價在回收時可能被“清零”。
其他品牌如潮宏基通過提升工藝設(shè)計減少損耗,并增加一口價產(chǎn)品的銷售占比來應(yīng)對金價波動。潮宏基上半年業(yè)績表現(xiàn)不錯,但仍面臨毛利率下滑的問題。為了吸引年輕人,潮宏基可以繼續(xù)調(diào)整店鋪裝飾、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),并加強生活方式和信仰的營造。
美聯(lián)儲降息后,市場預(yù)期今年還會有兩次降息。黃金的長期走勢與美國貨幣政策緊密相關(guān)。當前宏觀環(huán)境多變,成為推動黃金價格上漲的因素之一
2025-09-21 09:03:34誰能打破黃金上漲魔咒9月29日,國內(nèi)一些黃金珠寶品牌的金飾價格有所上漲。周生生的足金飾品報價為1111元/克,相比9月26日上漲了5元/克。而周大福、六福珠寶和老鳳祥等品牌的足金首飾價格保持在1108元/克不變
2025-09-30 12:34:03金飾克價漲破1110元隨著國際金價走高,國內(nèi)品牌足金首飾價格已突破1100元/克。面對成本壓力,周大福、周生生等多個品牌確認將上調(diào)“一口價”黃金飾品價格,希望借此拉升利潤
2025-09-28 21:20:10周大福等品牌確認一口價黃金漲價