高德上線團購業(yè)務是給美團下戰(zhàn)書嗎阿里本地生活新布局

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2025-09-21 10:46:08 新浪財經(jīng)

阿里在本地生活服務市場又有新動作。9月20日，淘寶閃購的團購業(yè)務將在上海、深圳、嘉興三城多個核心商圈率先啟動試點，隨后將陸續(xù)上線全國一二線城市。該業(yè)務由淘寶閃購和餓了么提供同一個團購供給，并同時在淘寶、支付寶、高德三個阿里體系最大的流量端口上線。

此次布局中，高德地圖的角色尤為突出。短短10天內(nèi)，高德先發(fā)布了基于真實用戶行為的“掃街榜”，如今又接入團購業(yè)務，這個昔日的地圖工具正快速成為阿里到店業(yè)務的重要力量。

近幾年，高德一直在加深對本地生活業(yè)務的滲透。2020年，高德推出“高德指南”，以真實用戶行為數(shù)據(jù)為基礎評選優(yōu)質(zhì)商家，試水本地消費推薦；2021年，阿里進行組織架構(gòu)調(diào)整，高德被并入阿里生活服務板塊；到了2023年，高德與口碑合并，成為阿里到店業(yè)務的核心。

這一系列布局的背后是阿里對到店業(yè)務商業(yè)價值的深度考量。在到店業(yè)務場景里，平臺主要承擔信息撮合和流量分發(fā)功能，無需負擔沉重的配送成本，這使得其利潤率遠高于外賣業(yè)務。美團的到店酒旅業(yè)務一直是其最大的利潤來源，2021年的經(jīng)營利潤率達到了43.3%。因此，搶占到店市場既是對美團核心利潤池的戰(zhàn)略進攻，也是完善阿里本地生活生態(tài)的必然選擇。

今年4月30日，淘寶升級閃購業(yè)務，正式加入外賣戰(zhàn)場，并取得了顯著成績。上線不足兩月，日訂單量突破6000萬。進入7月后，日訂單量峰值達到1.2億單，周日均訂單量達到8000萬單。這一成績充分證明了阿里系在本地生活領域的執(zhí)行力和資源整合能力。而在深入到家業(yè)務后，高德又落下關鍵一子。

通過接入掃街榜的推薦機制與團購的交易功能，高德實現(xiàn)了從“出行導航→目的地推薦→到店消費→團購交易→服務評價”的全鏈路閉環(huán)。對商家而言，高德的閉環(huán)生態(tài)意味著更多“被看見”的機會。傳統(tǒng)模式下，商家需同時在多個平臺運營曝光、促銷與口碑，成本高且效果分散。而在高德，一家餐廳可能因為用戶的導航行為而被系統(tǒng)識別為“潛在偏好”，進而通過掃街榜推薦和團購優(yōu)惠完成精準觸達。這種基于真實行為數(shù)據(jù)的推薦機制降低了商家的獲客成本，提高了轉(zhuǎn)化效率。

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