阿里押注高德劍指美團(tuán)腹地重構(gòu)本地生活榜單

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2025-09-12 09:33:11 證券時(shí)報(bào)網(wǎng)

在阿里巴巴成立26周年之際，高德地圖推出了全球首個(gè)基于用戶行為產(chǎn)生的榜單“高德掃街榜”。與傳統(tǒng)榜單依賴主觀評(píng)價(jià)不同，掃街榜以導(dǎo)航、搜索、到店、收藏等真實(shí)行為作為核心指標(biāo)，并通過AI模型驅(qū)動(dòng)計(jì)算得出分?jǐn)?shù)，旨在解決行業(yè)“刷好評(píng)”的問題。

高德地圖CEO郭寧表示，高德掃街榜希望營造“良幣驅(qū)逐劣幣”的健康生態(tài)，并承諾永不商業(yè)化。該項(xiàng)目于6月底內(nèi)部立項(xiàng)，由郭寧直接領(lǐng)導(dǎo)，是一個(gè)從零開始的產(chǎn)品。

阿里選擇高德并非偶然，而是對(duì)其“超級(jí)入口”價(jià)值的再次挖掘。背后意圖明確：以出行場景為切入點(diǎn)，進(jìn)入美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)長期掌控的“到店”消費(fèi)市場。今年以來，阿里加大了本地生活的投入，在財(cái)報(bào)會(huì)議上，阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡透露，淘寶閃購顯著帶動(dòng)了手淘整體用戶規(guī)模和活躍度。通過高德帶動(dòng)的“到店”市場，可能成為新的增量。

此次推出的掃街榜依據(jù)高德地圖計(jì)算出的規(guī)?；脩魧?duì)某家餐廳的真實(shí)行動(dòng)，如是否去吃過、是不是回頭客、是否專程前往等。高德強(qiáng)調(diào)掃街榜完全基于海量用戶的真實(shí)行為，而不是看誰喊得響。這是高德宣布全面AI化后的又一重大發(fā)布，目前掃街榜已在高德APP首頁最重要的位置呈現(xiàn)。

納入行為指標(biāo)是高德掃街榜的重點(diǎn)，明顯對(duì)標(biāo)大眾點(diǎn)評(píng)的傳統(tǒng)UGC評(píng)價(jià)模式。大眾點(diǎn)評(píng)經(jīng)過多年發(fā)展暴露出一些問題，如評(píng)價(jià)門檻低、難以區(qū)分真實(shí)度，導(dǎo)致刷分刷榜現(xiàn)象嚴(yán)重。高德掃街榜的商家綜合評(píng)分基于導(dǎo)航、搜索、到店、收藏等真實(shí)行為，再通過AI模型驅(qū)動(dòng)計(jì)算得分，成為排名依據(jù)。

掃街榜的榜單評(píng)分主要基于兩部分?jǐn)?shù)據(jù)構(gòu)成：行為+信用。行為包括導(dǎo)航、搜索、到店及多次前往、專程前往等真實(shí)行為，體現(xiàn)多維度的“用腳投票”。信用則利用AI能力提升識(shí)別和過濾虛假信息，并引入芝麻信用體系，進(jìn)一步提升評(píng)價(jià)可信度。

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