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始祖鳥還能講好戶外故事嗎 環(huán)保爭議引發(fā)反思(2)

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2025-09-21 17:42:02  北京商報

作為戶外愛好者，小宇宙對始祖鳥和蔡國強的行為感到憤怒。他認為，戶外愛好者的基本原則是“LNT原則（無痕山林）”，即最大限度減少人類在自然環(huán)境中的影響。另一位戶外運動愛好者霈霈也表達了類似觀點，她無法接受主辦方聲稱使用了可降解材料和防護措施的說法，認為這些措施并不能真正保護脆弱的高原生態(tài)。

一位不愿具名的小紅書戶外博主nature選擇與始祖鳥結(jié)束合作。nature表示，作為一個分享戶外自然的人，他堅持用腳步去靠近自然，而不是以任何可能傷害它的方式去表達。他認為，始祖鳥的做法違背了戶外人的初衷。

始祖鳥從攀巖裝備起家，在海外市場主打“專業(yè)戶外裝備”的定位。然而，在大中華區(qū)市場，除了強調(diào)戶外定位外，始祖鳥還致力于打造高端時尚化的形象，頻繁與“中產(chǎn)三寶”“老錢風”等標簽捆綁。近年來，始祖鳥在安踏集團的主導下取得了顯著業(yè)績增長，但這也引發(fā)了對其是否過度商業(yè)化、忽視專業(yè)性的質(zhì)疑。

時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師程偉雄指出，始祖鳥在追求時尚流行的同時，未能在戶外專業(yè)領域持續(xù)創(chuàng)新，透支了品牌溢價。此次煙花事件引發(fā)的輿論，反映出品牌團隊對自身核心價值認知模糊的問題。始祖鳥需要回歸專業(yè)，堅守品牌初心。

(責任編輯：zhangxiaohua)
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