臨近國慶黃金周，各地紛紛展開文旅和消費的流量爭奪戰(zhàn)。超過25000場的文旅消費活動即將啟動，并將發(fā)放超過3.3億元的消費補貼。

9月24日，云南省政府新聞辦舉行發(fā)布會，圍繞國慶、中秋“雙節(jié)”假日，推出了一系列特色活動、優(yōu)惠措施和應(yīng)景應(yīng)季的線路產(chǎn)品。兩天前，四川省政府新聞辦也舉辦了類似的發(fā)布會，四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷介紹，四川制定了多項專項工作方案，聚焦“兩節(jié)”文旅消費需求，組織全省策劃了六大主題1300余場文旅活動。

近年來，各地對文旅流量的爭奪成為熱點，國慶節(jié)是全年文旅消費最旺的季節(jié)之一。據(jù)預(yù)測，今年國慶旅游人數(shù)預(yù)計將超過8億人次，國內(nèi)旅游收入將達到7500億元左右。攜程發(fā)布的2025國慶旅游趨勢預(yù)測顯示，截至目前，國慶黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%。旅客出游偏好正從簡單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗”。

重慶大學(xué)教授蒲勇健表示，當前文旅增長較快的原因包括工作壓力需要疏解、基礎(chǔ)設(shè)施改善使出行更為便捷、老齡化帶來的需求以及自媒體市場營銷的推動。

四川省政府在經(jīng)濟運行分析會上強調(diào)，要加快構(gòu)建文旅消費精品品牌矩陣，打造一批吸引力強的新場景新產(chǎn)品新線路，促進農(nóng)商文旅體教康融合發(fā)展。各地通過打造網(wǎng)紅爆款、營造熱點話題、舉辦演出和賽事等方式吸引游客，同時推出消費券或優(yōu)惠政策以刺激消費。

文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，圍繞“兩節(jié)”優(yōu)供給，組織各地推出觀演賞劇、游歷山河等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，還將陸續(xù)上演演唱會、音樂節(jié)、非遺展銷等活動，讓大家度過一個充實快樂的假期。

四川將推出“跟著川超游四川”，發(fā)放超過5000萬元的“大禮包”，并開設(shè)主題旅游巴士和旅游專線。廣東也將發(fā)放總計2000萬元的文旅消費券，推出相關(guān)酒店、景區(qū)、線路等文旅產(chǎn)品八折或滿額立減的惠民補貼。

文旅流量爭奪的背后反映了各地對于促消費的熱切期望。商務(wù)部副部長盛秋平表示，文化娛樂、旅游服務(wù)等改善型服務(wù)消費正在蓬勃發(fā)展。去年居民人均教育文化娛樂消費支出同比增長9.8%，今年上半年同比增長11.8%。

不過，一些問題依然存在，如旅游主要是觀光打卡，景區(qū)同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新和獨特性。中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示，去年國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步提升，特種兵旅游、療愈旅游等新方式持續(xù)涌現(xiàn)。因此，可以根據(jù)市場新特點升級旅游產(chǎn)品供給。

四川省商務(wù)廳副廳長陳友清表示，借助賽事、演出、展會等平臺，創(chuàng)新搭建消費場景，大力發(fā)展票根經(jīng)濟。特別是配合“川超”賽事活動，推動商業(yè)與賽事深度融合，釋放賽事引流與消費轉(zhuǎn)化的疊加效應(yīng)。

9月25日，四川將啟動為期兩個月的“購在中國·四川站”暨第四屆中國（四川）國際熊貓消費節(jié)。期間，四川將統(tǒng)籌4億元資金發(fā)放消費券，并開展多項促銷優(yōu)惠活動。結(jié)合國慶、中秋、“雙11”等重要消費節(jié)點，四川還將實施消費品以舊換新政策，開展汽車消費季等活動，并首次推出“最美川西景觀道”自駕消費大禮包。