飛天茅臺(tái)繼續(xù)上漲需求回暖顯著

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2025-09-26 12:24:57 中國日報(bào)網(wǎng)

隨著中秋、國慶等重要節(jié)日臨近，線上線下白酒市場逐漸回暖。雙節(jié)疊加促進(jìn)了禮贈(zèng)和聚會(huì)等多元化消費(fèi)場景，終端銷售逐步升溫，多地經(jīng)銷商表示備貨需求明顯增加，市場氛圍更加活躍。

渠道反饋顯示，茅臺(tái)酒7月動(dòng)銷有所好轉(zhuǎn)，8月終端環(huán)比增長約15%-35%，9月以來動(dòng)銷預(yù)計(jì)同比轉(zhuǎn)正，需求態(tài)勢向好。旺季催化下，預(yù)計(jì)9月動(dòng)銷同比或可實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

近期白酒生意明顯活躍起來，高端酒的市場基礎(chǔ)較為扎實(shí)。即使淡季受到一些環(huán)境因素影響，但一到中秋、國慶這樣的消費(fèi)旺季，需求就會(huì)快速釋放。特別是飛天茅臺(tái)，近一周出貨速度加快，價(jià)格趨于穩(wěn)定，短期內(nèi)還有上行空間。一位北京地區(qū)的酒商提到，飛天茅臺(tái)基本是到貨就能賣掉，目前價(jià)格穩(wěn)定在1900元以上。

招商證券最新研報(bào)指出，茅臺(tái)作為頭部品牌，渠道能力扎實(shí)，需求韌性強(qiáng)，率先受益于場景修復(fù)，展望中秋仍有改善空間。這些優(yōu)勢不僅支撐了當(dāng)前市場表現(xiàn)，也為即將到來的消費(fèi)旺季奠定了基礎(chǔ)。

茅臺(tái)的優(yōu)勢在于固有消費(fèi)群體基礎(chǔ)穩(wěn)固，原有客戶的黏性與復(fù)購力為整體動(dòng)銷提供了持續(xù)支撐。北京朝陽區(qū)一位酒商表示，客戶下單量明顯增加，飛天茅臺(tái)基本到貨就能賣掉，價(jià)格穩(wěn)定在1900元以上。北京西城區(qū)一位煙酒店老板也坦言，近期不少老客戶提前備貨，現(xiàn)有庫存跟不上，終端成交價(jià)在2000元左右，還需不斷調(diào)貨。需求旺盛，很多客戶希望提前鎖定貨源，擔(dān)心臨近節(jié)日會(huì)更難買到。

此外，公司近年來不斷推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”，積極拓展新增消費(fèi)群體，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場韌性與增長潛力。西安成城裕朗商貿(mào)負(fù)責(zé)人孔雪春表示，飛天茅臺(tái)價(jià)格穩(wěn)，市場表現(xiàn)平穩(wěn)，來自新能源汽車、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和醫(yī)美行業(yè)的新客戶群體持續(xù)增加。華證證券同樣發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評稱，貴州茅臺(tái)三個(gè)轉(zhuǎn)型逐步顯效，動(dòng)銷改善提速明顯。

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