從《黑神話·悟空》到泡泡瑪特，解碼國產(chǎn)文化IP的崛起密碼傳統(tǒng)與潮流碰撞

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2025-09-29 12:44:48 東方財(cái)富網(wǎng)

《黑神話·悟空》的匠心震撼、《哪吒2》的國漫崛起以及泡泡瑪特的潮玩風(fēng)靡，這些國產(chǎn)文化IP頻頻出圈，引爆全球。9月27日上午，“灣區(qū)融通名家薈萃”市民公開課在中山紀(jì)念圖書館方成廳開講，暨南大學(xué)歷史學(xué)博士馬偉明深度解析了這些現(xiàn)象級(jí)IP的崛起之路。他從傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流的碰撞、傳統(tǒng)IP的現(xiàn)代化重構(gòu)、產(chǎn)業(yè)新興的商業(yè)密碼等維度揭示了國漫、國潮火爆背后的深層奧秘。

中山紀(jì)念圖書館策劃的“灣區(qū)融通名家薈萃”系列市民公開課以“灣區(qū)文化共融”為核心，邀請(qǐng)粵港澳大灣區(qū)城市作家、學(xué)者和閱讀推廣人等名家開展高品質(zhì)文化課程，促進(jìn)灣區(qū)讀者跨城共讀、思想碰撞，讓書香與煙火同頻，知識(shí)共城市生長，打造成灣區(qū)人“家門口的學(xué)習(xí)課堂”。

馬偉明指出，中華文明歷史悠久，儒家、道家、佛家三家的思想不斷碰撞融合，構(gòu)成了中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。而當(dāng)代潮流則是當(dāng)下盛行、大眾所接受和追求的事物，如上世紀(jì)九十年代的喇叭褲和他年輕時(shí)的“殺馬特”。

國產(chǎn)文化IP源自中國本土，以中華文化為核心內(nèi)容，具有高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力和長變現(xiàn)周期的文化符號(hào)。它不僅包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多個(gè)行業(yè)，還涵蓋了傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流文化等多種形態(tài)。如今，傳統(tǒng)文化不再是“博物館里的標(biāo)本”，而是成為年輕人手中的奶茶杯、身上的馬面裙、手機(jī)屏幕上的哪吒等，這種碰撞在生活中隨處可見。

《黑神話·悟空》以暗黑美學(xué)解構(gòu)西游，賦予悟空“覺醒與抗?fàn)帯钡默F(xiàn)代內(nèi)核；《哪吒2》中龍宮變“深海煉獄”，哪吒的“逆天改命”與現(xiàn)代價(jià)值觀共振。這些傳統(tǒng)IP的當(dāng)代表達(dá)體現(xiàn)了文化自信，也是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。導(dǎo)演餃子對(duì)每一部作品都抱有敬畏之心，既尊重傳統(tǒng)又大膽突破，這種態(tài)度值得贊賞。

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