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雷軍的演講失去“魔力”了嗎 故事講到頭了(2)

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2025-10-01 14:44:10  手機鳳凰網(wǎng)

盡管雷軍的故事已經(jīng)講得差不多了，但去年造車的成功使他的聲望再度達到巔峰。英國記者克里斯托弗·布克在其著作《七種基本情節(jié)》中提到，真正吸引人的故事情節(jié)只有七種：斬妖除魔、白手起家、探險、遠行回歸、喜劇、悲劇和重生。雷軍的故事涵蓋了這些情節(jié)，但很難再出彩。

此外，小米的企業(yè)敘事也面臨挑戰(zhàn)。敘事不僅僅是講故事，而是通過故事展現(xiàn)組織的文化和戰(zhàn)略。如果一個組織沒有敘事，其戰(zhàn)略和文化可能會割裂。諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·希勒在其著作《敘事經(jīng)濟學》中認為，敘事是一種人為建構(gòu)，混合了事實、情感和其他細節(jié)，能夠影響集體行為和客戶選擇。

雷軍一直采用“示弱”敘事，強調(diào)自身的逆境、恥辱和糗事，這在直播和短視頻時代起到了重要作用。例如，小米上市破發(fā)后，他被投資人訓斥的情節(jié)讓很多打工人產(chǎn)生共鳴。然而，隨著小米的發(fā)展和造車的成功，這種敘事逐漸失去效果。現(xiàn)實問題如安徽高速事故和過度宣傳未得到積極回應，使得網(wǎng)友不再對這種“示弱”共情。

更重要的是，敘事根植于時代。當2021年雷軍決定造車時，迎來了廣泛贊譽。然而，隨著AI和人形機器人成為科技領(lǐng)域的新熱點，民眾對更“硬核”的科技有了更高期待。新能源汽車行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈，民眾對安全、設(shè)計和體驗的要求更加嚴格。這些因素導致很多人質(zhì)疑小米的技術(shù)實力，甚至有人質(zhì)疑其抄襲保時捷。

小米需要一場真正的硬核突圍，以應對新的挑戰(zhàn)和期望。

(責任編輯：zx0001)
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