剛剛過去的國慶中秋假期，各地消費市場亮點十足，假日經(jīng)濟活力持續(xù)釋放。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋8天假期，全國國內(nèi)出游達到8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費為8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。全國舉辦了超過2.9萬場文旅活動，發(fā)放了超過4.8億元消費補貼。

消費熱度背后反映出內(nèi)需旺盛和市場信心增強，也體現(xiàn)了經(jīng)濟持續(xù)向好的強勁動能。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人表示，一系列政策“組合拳”促進了消費增長，帶動市場銷售規(guī)模擴大和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。未來需要進一步實施好消費提升專項行動，積極穩(wěn)就業(yè)促增收，完善消費環(huán)境，增加優(yōu)質(zhì)供給，更好地釋放消費潛力，促進消費市場穩(wěn)定發(fā)展。

這個假期，出行人次再創(chuàng)新高。交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，累計全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計達到24.32億人次，創(chuàng)歷史同期新高；日均3.04億人次，同比增長6.2%。總體來看今年國慶中秋假期公眾出行意愿較強。從出行規(guī)?？?，全社會跨區(qū)域人員流動量將超24億人次，日均超3億人次，創(chuàng)歷史新高。旅游流、探親流高位疊加，發(fā)達的綜合交通運輸網(wǎng)絡(luò)有效保障了人民群眾出行和交通物流高位運行，有力支撐了假日經(jīng)濟的火熱。

巨大的人流帶來了各地消費市場的火熱。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%。10月1日至7日，商務(wù)部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額同比分別增長8.8%和6.0%。細分數(shù)據(jù)來看，一些新場景新亮點不斷涌現(xiàn)。綠色、智能、國潮消費亮點突出。商務(wù)部監(jiān)測的主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機食品銷售額同比增長27.9%，智能家居產(chǎn)品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%。商家推出低油、低糖月餅，受到消費者青睞。

文旅融合發(fā)展創(chuàng)新場景體驗。非遺體驗氛圍濃厚，江蘇南京熙南里“百戲燈會”、安徽銅陵打鐵花、河南洛陽龍門古街非遺吐火民俗等廣受歡迎。北京舉辦第九屆中國戲曲文化周，上演昆曲、贛劇、秦腔等精彩劇目。假期演出展覽精彩紛呈，中國美術(shù)館“全國寫意美術(shù)作品展”、中國東方演藝集團舞劇《永樂未央》、北京人藝話劇《雷雨》吸引大量觀眾?？萍假x能新場景新體驗，深圳龍崗機器人主題街區(qū)、北京亦莊機器人主題餐廳和4S店、湖北隨州銀杏谷水幕電影等讓游客感受“文旅+科技”的魅力。

電影票房方面，國慶中秋假期多部新片集中亮相，題材類型豐富，滿足觀眾多樣化期待和需求，電影市場再次呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年國慶檔電影總票房為18.35億元，觀影人次為5007萬，國產(chǎn)影片票房占比為98.93%。2025年中國電影市場總票房在國慶檔期間迅速超越2024年的全年票房成績，達到437.89億，同比增長18.98%，累計觀影人次突破10億大關(guān)，影市熱度持續(xù)強勁。

小城游持續(xù)火熱。旅行平臺飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長超40%。越來越多的人不再滿足于熱門景點打卡，而是奔赴小城和鄉(xiāng)村，在追求個性化文旅體驗的同時，以人氣帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興發(fā)展。入境免簽、退稅擴圍以及支付便利化等政策措施的優(yōu)化使得入境消費持續(xù)升溫。據(jù)國家移民管理局此前預(yù)測，國慶中秋假期全國口岸日均出入境旅客將突破200萬人次。出境游也是熱度不減。今年國慶中秋假期，在去哪兒旅行平臺，用戶預(yù)訂了境外超4500個城市的酒店；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期出境長線跟團游同比增長近1倍。

從中央到地方打出促消費組合拳，進一步激發(fā)國內(nèi)大市場的強大動能。天津舉辦400余場促消費活動；河南分四輪發(fā)放1.1億元通用消費券；安徽黃山推出“信用游”，游客憑借信用就可以0元預(yù)訂景區(qū)門票、酒店，因故無法出行還能直接取消退訂，大幅提升出行便利度。據(jù)文旅部介紹，在10月國慶文化和旅游消費月期間，各地將結(jié)合國慶、中秋特點舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，以“真金白銀”激活消費潛力。

2025年第4批690億元支持消費品“以舊換新”超長期特別國債資金在國慶中秋假期前下達各地。截至10月7日，商務(wù)部汽車以舊換新平臺已收到補貼申請超127萬份，帶動新車銷售額超1600億元；823.8萬名消費者購買八大類家電產(chǎn)品1178萬臺，帶動銷售額超557億元。今年，國家安排3000億元超長期特別國債用于以舊換新補貼，目前資金已經(jīng)全部下達。1~8月，全國共有3.3億人次申領(lǐng)消費品以舊換新補貼，帶動相關(guān)商品銷售額超過2萬億元。

為增加優(yōu)質(zhì)消費供給，進一步釋放多樣化、差異化消費潛力，財政部會同商務(wù)部近日聯(lián)合印發(fā)通知，遴選50個左右地市級及以上城市，開展消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點，在優(yōu)化產(chǎn)品供給、創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)、加強跨界融合等方面試點突破。財信金控首席經(jīng)濟學(xué)家伍超明分析，下階段消費恢復(fù)仍持續(xù)面臨多重挑戰(zhàn)，如受高基數(shù)、乘數(shù)效用邊際下降影響，以舊換新政策的拉動作用大概率繼續(xù)減弱；內(nèi)外需放緩將加大居民就業(yè)壓力，制約消費能力改善空間；居民“多儲蓄、少消費”行為模式短期難改，消費意愿提升動力偏弱等。破解居民消費系統(tǒng)性偏低的關(guān)鍵在于消除束縛“人”需求釋放的制度性壁壘，通過加大基本公共服務(wù)投入，直接撬動服務(wù)消費增長。創(chuàng)新彈性工時和休假制度，適度增加假期總量。破除服務(wù)業(yè)供給壁壘，暢通市場準入，強化標準引領(lǐng)，聚焦“一老一小”、文化娛樂等供給短板，加速新興消費業(yè)態(tài)擴容提質(zhì)。