AI玩具能否再造一個(gè)泡泡瑪特 IP加持下的新風(fēng)口

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2025-10-10 14:50:25 澎湃新聞

AI玩具能否再造一個(gè)泡泡瑪特 IP加持下的新風(fēng)口！搭上熱門IP后，AI玩具的命運(yùn)被徹底改寫。2025年最時(shí)髦的遛娃神器非AI玩具莫屬。國(guó)慶假期回老家時(shí)發(fā)現(xiàn)，小朋友們的玩具庫(kù)里多了許多新玩意。這些玩具不僅外形呆萌可愛，還搭載了AI功能，能與小朋友對(duì)話、講睡前故事，甚至擁有記憶力，不再是只會(huì)唱歌的老古董。

AI玩具賽道在去年開始火熱，但當(dāng)時(shí)大部分產(chǎn)品的AI功能主要來(lái)源于外置掛件，且智能化程度不高，一度被質(zhì)疑為蹭熱度的產(chǎn)品。今年，隨著熱門IP的加入，AI玩具的命運(yùn)被徹底改變。最具代表性的事件是成立僅4年的創(chuàng)業(yè)公司躍然創(chuàng)新不久前完成了一輪2億元的融資，刷新了大眾對(duì)AI玩具前景的認(rèn)知。該公司將知名IP與AI玩具深度綁定，手握奧特曼、小豬佩奇、奶龍等IP的授權(quán)。

吃到IP紅利的不止這一家AI玩具公司。有從業(yè)者表示，他們今年將戰(zhàn)略聚焦到IP上以后，尋求合作的客戶增加了不少。投資機(jī)構(gòu)的態(tài)度也印證了這一趨勢(shì)，一位專注于AI玩具賽道的海外美元基金投資人表示，擁有IP的AI玩具意味著更低的獲客成本和更快的市場(chǎng)接受度。

無(wú)論是資本動(dòng)作還是從業(yè)者的反饋，都在傳遞一個(gè)信號(hào)，“AI玩具+IP”的組合可能是下一波現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。然而，答案或許沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

想要了解加IP的AI玩具的市場(chǎng)現(xiàn)狀，需先了解AI玩具的分類及主要代表公司的生存狀態(tài)。“AI+玩具”屬于一個(gè)大且熱的AI硬件賽道，廣義上包含AI+機(jī)器人、AI+寵物和AI+玩具三大類。但由于技術(shù)難度和研發(fā)成本不同，目前從業(yè)者提到“AI玩具”，大多指的是AI+寵物和AI+玩具兩類。

兩者既有聯(lián)系又存在一定區(qū)別。核心區(qū)別在于面向用戶不同。AI寵物主打情感陪伴，主要模擬真實(shí)的寵物行為，目標(biāo)用戶主要為成年人。AI玩具則除了陪伴外，還支持語(yǔ)音對(duì)話、娛樂(lè)教育等功能，用戶范圍更廣，既包括兒童也有成年人。

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