耐克全球市場已基本實現(xiàn)“復蘇” 新財季首戰(zhàn)告捷
耐克全球市場已基本實現(xiàn)“復蘇” 新財季首戰(zhàn)告捷！近日，知名運動品牌耐克發(fā)布了2026財年第一季度（2025年6月—8月）的財報。數(shù)據(jù)顯示，耐克總營收實現(xiàn)增長，全球多個市場的業(yè)績呈現(xiàn)回暖趨勢。
從2021到2024財年，耐克的年營收曾穩(wěn)步上升，但在2025財年出現(xiàn)下滑。如今，經(jīng)過戰(zhàn)略調整，耐克開始顯現(xiàn)復蘇跡象，此次財報或為其在新一財年的表現(xiàn)打下良好基礎。
財報顯示，耐克2026財年第一季度總營收達到117億美元，同比增長1%，超出分析師預期。北美市場實現(xiàn)營收50.2億美元，同比增長4%；歐洲、中東和非洲地區(qū)市場營收為33.3億美元，同比增長6%；亞太及拉美地區(qū)的營收同比增長2%，達到14.9億美元。相比之下，2025財年第四季度，耐克在這些市場的收入均有所下降。
本財季，耐克自營業(yè)務營收達45億美元，經(jīng)銷商業(yè)務營收達到68億美元，同比增長7%。前任CEO推行的DTC轉變曾導致企業(yè)與經(jīng)銷商關系緊張，但目前看來合作已取得良好進展。耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰表示，公司在推動“Win Now”計劃方面取得了積極成果，特別是在北美市場、經(jīng)銷商業(yè)務和跑步等重點領域。
財報發(fā)布后，匯豐銀行將耐克公司股票目標價從88美元上調至90美元，摩根大通將其目標價從93美元上調至100美元。零售獨立評論人馬崗指出，近幾年阿迪達斯以及安踏旗下運營的FILA等品牌均出現(xiàn)不同程度的業(yè)績下滑，成熟品牌的經(jīng)營狀況受全球經(jīng)濟環(huán)境影響較大。
本財季，耐克集團庫存資產(chǎn)為81億美元，與去年同期相比減少2%。大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為突出，庫存同比大幅下降11%，有效減輕了運營負擔。馬崗分析稱，當前業(yè)績反彈主要源于前期積壓的不良庫存已基本出清，品牌邁入新一輪增長周期。
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