鉑金想復(fù)蘇但年輕人不買(mǎi)賬市場(chǎng)故事難續(xù)

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2025-07-10 07:44:47 新浪財(cái)經(jīng)

鉑金想復(fù)蘇但年輕人不買(mǎi)賬市場(chǎng)故事難續(xù)！談及鉑金，卡地亞是一個(gè)繞不開(kāi)的名字。19世紀(jì)至20世紀(jì)初，卡地亞首次將鉑金用于珠寶設(shè)計(jì)，這一舉動(dòng)不僅在歐洲掀起流行風(fēng)潮，還間接影響了全球?qū)徝馈Ｔ谥袊?guó)，鉑金一度被譽(yù)為“白金”，并在婚戀市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

然而近年來(lái)，隨著黃金消費(fèi)在年輕人中走紅，鉑金逐漸失去市場(chǎng)中心地位。從2016年到2024年，國(guó)內(nèi)鉑金珠寶需求從45噸降至12.75噸。但2025年，鉑金價(jià)格因黃金價(jià)格波動(dòng)而飆升，頭部品牌的鉑金報(bào)價(jià)甚至達(dá)到每克500元，比年初上漲了40%-50%。周大福、明牌、老鳳祥等品牌紛紛重新推出鉑金首飾，水貝市場(chǎng)的鉑金柜臺(tái)也再次熱鬧起來(lái)。

盡管如此，年輕人對(duì)鉑金的認(rèn)知度并不高。數(shù)據(jù)顯示，Z世代消費(fèi)者對(duì)鉑金的認(rèn)知不足30%。雖然2024年我國(guó)鉑金首飾需求量同比增長(zhǎng)0.8%，達(dá)到12.8噸，但這一增長(zhǎng)在整體市場(chǎng)上幾乎可以忽略不計(jì)。例如，明牌珠寶的鉑金飾品業(yè)務(wù)收入僅占總營(yíng)收的0.58%。

鉑金在保值率上遠(yuǎn)不如黃金，回收價(jià)格普遍低于270元/克，導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后損失較大。此外，鉑金與白銀外觀相似，年輕人更傾向于選擇性?xún)r(jià)比更高的白銀或金包銀。社交平臺(tái)上，許多年輕人表示買(mǎi)鉑金不如買(mǎi)白銀劃算。

珠寶品牌面臨銷(xiāo)量和利潤(rùn)壓力，紛紛尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。周大福在香港、上海等地開(kāi)設(shè)的新形象店減少了黃金SKU，增加了翡翠、珍珠等高利潤(rùn)產(chǎn)品。鉑金也被視為潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)，但由于認(rèn)知度低和保值性差，其復(fù)蘇之路充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，鉑金漲價(jià)并非完全因?yàn)辄S金。全球鉑金需求主要來(lái)自工業(yè)領(lǐng)域，如汽車(chē)催化轉(zhuǎn)換劑、玻璃制造、醫(yī)療行業(yè)和電子行業(yè)。未來(lái)，氫能產(chǎn)業(yè)可能成為鉑金需求的主要驅(qū)動(dòng)力。然而，鉑金供應(yīng)有限，2025年全球鉑金總供應(yīng)量為五年來(lái)最低，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)30噸的供應(yīng)缺口。再生供應(yīng)也不樂(lè)觀，全球首飾行業(yè)的鉑金回收量持續(xù)下降。

種種跡象表明，鉑金一時(shí)的熱度難以滿(mǎn)足整個(gè)市場(chǎng)的野心。原材料不足成為各大珠寶品牌重拾鉑金生意的第一大難題。

(責(zé)任編輯：0882)

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