宗馥莉辭職誰是最大的贏家 國資股東成最后贏家(3)
頗具諷刺意味的是，宗馥莉是在“勝仗前線”被迫下課的。2024年，娃哈哈全國飲料銷售凈收入同比增長53%，這是娃哈哈創(chuàng)立以來的最高增速。2025年一季度整體銷售凈收入增速保持在30%以上。截至宗馥莉“下課”，娃哈哈在含乳飲料和速食粥兩個傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道依然保持市場份額第一。但從另一個角度看，2024年營收暴漲200億靠的是宗慶后去世后的“情懷消費”，并非新爆款。她押注的無糖茶“娃小宗”電商平臺搜不到蹤跡；早年創(chuàng)立的KELLYONE 2024年抖音銷售額僅8.1萬。當情懷泡沫破裂，700億營收目標成了壓垮經(jīng)銷商的最后一根稻草，也壓垮了她的改革底氣。
宗馥莉辭職后，娃哈哈幕后贏家浮出水面。杭州市上城區(qū)國資委取回了自己應(yīng)得的權(quán)益。多年來，宗慶后不斷從娃哈哈及相關(guān)聯(lián)公司中取得巨額分紅，而上城區(qū)國資委卻沒有拿到多少錢。擁有公司46%的股份，一年卻只能從娃哈哈公司中分到幾百萬。這次宗馥莉從娃哈哈公司出局，往后上城區(qū)國資委如果能按自己應(yīng)有的比例取得應(yīng)有的利潤，就能獲得哇哈發(fā)展近一半的紅利。宗馥莉曾說過：“娃哈哈減宗慶后等于零”。如今，她親手驗證了“娃哈哈減娃哈哈等于什么”。商標爭奪、家族內(nèi)斗、市場滑鐵盧，這三重死局最終讓宗馥莉選擇了離開。不過，宗馥莉的辭職未必是認輸：她手里還有宏勝集團——這個“克隆版娃哈哈”承接了三分之一產(chǎn)能，藏著147條新商標。就像經(jīng)銷商說的“只要牌子在就有底氣”，她或許只是把戰(zhàn)場從圍城搬到了城外。
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