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宗馥莉押注“娃小宗”勝算幾何 品牌更迭挑戰(zhàn)重重(2)

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2025-10-11 15:26:16  封面新聞

盡管離開了娃哈哈，宗馥莉并未離開飲料行業(yè)。她早已為自己的新品牌“娃小宗”鋪路。“娃小宗”已在微博平臺注冊賬號，認(rèn)證企業(yè)為宏勝飲料集團有限公司，截至發(fā)稿，目前粉絲數(shù)為1087人，但頭像空缺。今年2月，宗馥莉搶注了“娃小宗”全品類商標(biāo)，5月推出相關(guān)無糖茶產(chǎn)品，9月還在西安砸10億建了新生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)80萬噸。從去年開始，她就把娃哈哈的員工、經(jīng)銷商陸續(xù)轉(zhuǎn)到宏勝集團，為換品牌鋪路。然而，新品牌的前路并不平坦。網(wǎng)友吐槽“娃小宗”像山寨名，語音輸入都費勁；經(jīng)銷商也態(tài)度含糊，有人直言“只能被迫接受”。更關(guān)鍵的是，她給“娃小宗”定了300億的年銷目標(biāo)，這幾乎是現(xiàn)在娃哈哈銷量的八成，難度不小。

近期已有多家娃哈哈關(guān)聯(lián)公司更名為宏勝，這些更名行動與宗馥莉力推的“娃小宗”品牌相互呼應(yīng)，共同勾勒出一幅中國飲料行業(yè)格局重構(gòu)的畫卷。品牌可以更名，渠道可以轉(zhuǎn)換，但消費者心中的記憶與認(rèn)可，卻需要重新培育。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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