曾經(jīng)承載著一代人記憶的娃哈哈，正在經(jīng)歷一場前所未有的品牌更迭與商業(yè)格局的重塑。宗馥莉已于9月12日正式向娃哈哈集團(tuán)有限公司辭去公司法定代表人、董事及董事長等所有職務(wù)，這一決定已通過集團(tuán)股東會和董事會的相關(guān)程序。據(jù)知情人士透露，宗馥莉辭職是因為商標(biāo)使用“不合規(guī)”，她已決定經(jīng)營自己的品牌“娃小宗”。而娃哈哈集團(tuán)回應(yīng)稱目前未收到關(guān)于宗馥莉辭職后的相關(guān)安排通知。

就在宗馥莉辭職的同時，企查查APP顯示，近期已有多家娃哈哈關(guān)聯(lián)公司更名為宏勝，包括西雙版納娃哈哈飲料有限公司更名為西雙版納宏勝飲料有限公司、新鄉(xiāng)娃哈哈昌盛飲料有限公司更名為新鄉(xiāng)宏勝飲料有限公司等?！巴扌∽凇币苍?月30日完成社交平臺的認(rèn)證，認(rèn)證公司為宏盛飲料集團(tuán)有限公司，但頭像空缺。

宗馥莉的辭職標(biāo)志著娃哈哈正式告別“宗馥莉時代”，而這距離她接替父親宗慶后執(zhí)掌娃哈哈僅有一年多時間。這場突如其來的辭職，其直接導(dǎo)火索或許是娃哈哈商標(biāo)使用的“不合規(guī)”問題。根據(jù)網(wǎng)上流傳的一份娃哈哈內(nèi)部文件，宗馥莉領(lǐng)導(dǎo)下的娃哈哈和宏勝系將從2026銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。該文件明確指出，此舉是為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性。商標(biāo)之爭的背后是娃哈哈復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)：杭州市上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司（國資）持股46%；宗馥莉個人持股29.4%；基層工會（職工持股會）持有24.6%。這樣的股權(quán)結(jié)構(gòu)使得商標(biāo)使用必須獲得娃哈哈集團(tuán)全體股東的一致同意，否則任何一方均無權(quán)使用。

在宗馥莉辭職前，一場大規(guī)模的“去娃哈哈化”行動早已悄然展開。企查查App顯示，9月以來，多地娃哈哈關(guān)聯(lián)公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為宏勝。這些公司包括西雙版納宏勝飲料有限公司、宜昌宏勝飲料有限公司等。不僅如此，今年以來已有超十家娃哈哈旗下公司發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為宏勝。更名行動預(yù)示著宗馥莉正在將資源轉(zhuǎn)移至其控制的宏勝集團(tuán)。報道指出，“娃哈哈”商標(biāo)歸屬于娃哈哈集團(tuán)，是娃哈哈的核心資產(chǎn)。而宗馥莉?qū)⑼薰瘓F(tuán)的員工、生產(chǎn)、銷售渠道等資源轉(zhuǎn)移至其控制的宏勝集團(tuán)，并銷售娃哈哈產(chǎn)品，但未向娃哈哈集團(tuán)支付商標(biāo)使用費。

盡管離開了娃哈哈，宗馥莉并未離開飲料行業(yè)。她早已為自己的新品牌“娃小宗”鋪路?！巴扌∽凇币言谖⒉┢脚_注冊賬號，認(rèn)證企業(yè)為宏勝飲料集團(tuán)有限公司，截至發(fā)稿，目前粉絲數(shù)為1087人，但頭像空缺。今年2月，宗馥莉搶注了“娃小宗”全品類商標(biāo)，5月推出相關(guān)無糖茶產(chǎn)品，9月還在西安砸10億建了新生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)80萬噸。從去年開始，她就把娃哈哈的員工、經(jīng)銷商陸續(xù)轉(zhuǎn)到宏勝集團(tuán)，為換品牌鋪路。然而，新品牌的前路并不平坦。網(wǎng)友吐槽“娃小宗”像山寨名，語音輸入都費勁；經(jīng)銷商也態(tài)度含糊，有人直言“只能被迫接受”。更關(guān)鍵的是，她給“娃小宗”定了300億的年銷目標(biāo)，這幾乎是現(xiàn)在娃哈哈銷量的八成，難度不小。

近期已有多家娃哈哈關(guān)聯(lián)公司更名為宏勝，這些更名行動與宗馥莉力推的“娃小宗”品牌相互呼應(yīng)，共同勾勒出一幅中國飲料行業(yè)格局重構(gòu)的畫卷。品牌可以更名，渠道可以轉(zhuǎn)換，但消費者心中的記憶與認(rèn)可，卻需要重新培育。