黃金暴漲，但黃金店生意卻冷了投資熱浪下的首飾寒潮

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2025-10-13 15:37:14 首席商業(yè)評論

黃金暴漲，但黃金店生意卻冷了投資熱浪下的首飾寒潮！黃金的冰與火：投資熱浪下的首飾寒潮

2025年“雙節(jié)”假期期間，全球黃金市場迎來了一輪“史詩級”行情——倫敦金現(xiàn)價(jià)格一路飆升至4040.42美元/盎司，歷史性地突破了4000美元大關(guān)。至此，國際金價(jià)年內(nèi)累計(jì)漲幅已超過50%。伴隨國際金價(jià)屢創(chuàng)新高，國內(nèi)首飾金價(jià)格也持續(xù)攀升，一舉突破1100元/克。以10月8日為例，周大福足金飾品報(bào)價(jià)已飆至1162元/克；老廟黃金的足金價(jià)格也達(dá)到1151元/克。對比去年國慶期間，周大福、周生生等主流品牌的足金首飾價(jià)格普遍在766–768元/克。也就是說，僅僅一年時(shí)間，頭部品牌金飾的每克價(jià)格已上漲約400元，同比漲幅超過50%。

然而，與金價(jià)走勢形成反差的是終端市場的冷清。筆者走訪多家品牌金店發(fā)現(xiàn)，國慶假期期間店內(nèi)消費(fèi)者寥寥，顯得頗為安靜。一位連鎖金店的老板坦言：“這兩年生意很不好做。金價(jià)持續(xù)上漲導(dǎo)致成本飆升，而消費(fèi)者又‘買不起’，已經(jīng)有不少同行撐不下去關(guān)門了?！敝袊S金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)也印證了這一現(xiàn)象：今年上半年，全國黃金消費(fèi)量為505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾消費(fèi)量同比下降幅度更為顯著，達(dá)到26%。

很多人感到不解：金價(jià)明明在漲，為什么金店反而賣不動(dòng)了？究其原因，在于消費(fèi)者的實(shí)際需求與金店的供給之間，出現(xiàn)了明顯的錯(cuò)位。國慶最后兩天，筆者走訪了周大福、老廟黃金等多家國內(nèi)黃金品牌門店。為吸引客流，不少金店都推出了“國慶優(yōu)惠”活動(dòng)。例如，周大福多家門店標(biāo)價(jià)1162元/克，國慶期間每克優(yōu)惠70元；老廟黃金門店標(biāo)價(jià)1151元/克，國慶期間每克優(yōu)惠110元；金大福價(jià)格為938元/克，每滿10克減240元；周六福、周大生等品牌金價(jià)則為每克958元，每滿10克減240元。然而，即便有促銷，門店依舊冷清。一位老廟銷售人員直言：“現(xiàn)在黃金價(jià)格太高，消費(fèi)者都不敢輕易買，國慶生意明顯不如往年?！敝艽蟾５陠T也有同感：“國慶期間買三金的多是婚嫁剛需，但如今大家購買時(shí)更糾結(jié)。以前看一次就下單，現(xiàn)在要反復(fù)來三四次，有個(gè)顧客看了三個(gè)月都沒入手，沒想到金價(jià)反而更貴了?！?/p>

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