在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來，優(yōu)衣庫母公司在全球獲得增長(zhǎng)，更多得益于該品牌在全球市場(chǎng)擁有極高的性價(jià)比，在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中，優(yōu)衣庫的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。但在大中華區(qū)市場(chǎng)，這種性價(jià)比優(yōu)勢(shì)并不明顯。

就業(yè)績(jī)發(fā)展相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)優(yōu)衣庫進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

中國(guó)市場(chǎng)下滑

在迅銷集團(tuán)亮眼的整體業(yè)績(jī)中，大中華區(qū)是個(gè)意外。2025財(cái)年，迅銷集團(tuán)大中華區(qū)出現(xiàn)下滑，優(yōu)衣庫及GU收入和利潤(rùn)均下降，收入減少4%，核心利潤(rùn)則下滑10%。

值得注意的是，從2024財(cái)年起，迅銷集團(tuán)在大中華區(qū)市場(chǎng)的增速就開始放緩。2024財(cái)年，該集團(tuán)大中華區(qū)銷售收入為6770.63億日元，同比增長(zhǎng)9.2%，占總收入的21.8%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1048億日元，同比增長(zhǎng)0.5%。與2023財(cái)年的雙位數(shù)增速相比有所放緩。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認(rèn)為，優(yōu)衣庫在中國(guó)市場(chǎng)下滑，與中國(guó)本土市場(chǎng)的“特殊性”有重要關(guān)系?！爱?dāng)下中國(guó)市場(chǎng)線上線下全渠道模式對(duì)國(guó)際品牌有著一定的挑戰(zhàn)，特別是在下沉市場(chǎng)、線上市場(chǎng)、奧萊市場(chǎng)等存在價(jià)格博弈情況，這讓優(yōu)衣庫等國(guó)際品牌難有明顯優(yōu)勢(shì)?！痹诔虃バ劭磥?，當(dāng)下市場(chǎng)價(jià)格內(nèi)卷不僅會(huì)對(duì)優(yōu)衣庫品牌產(chǎn)生影響，對(duì)市場(chǎng)大多快時(shí)尚大眾化品牌包括本土休閑品牌都有一定的沖擊，而這是一個(gè)階段性問題。

周婷則坦言，在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，優(yōu)衣庫的價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì)。

單從價(jià)格來看，優(yōu)衣庫門店單件外套的價(jià)格基本約200元，冬天的厚外套、質(zhì)感不錯(cuò)的外套售價(jià)則基本約300—400元。在各大電商平臺(tái)，性價(jià)比極高的“優(yōu)衣庫平替”成為一門頗受歡迎的生意。如在淘寶、拼多多等平臺(tái)，有不少“優(yōu)衣庫平替”在銷售，價(jià)格基本在百元左右。而在小紅書平臺(tái)，更是有不少求“優(yōu)衣庫平替”的帖子。有消費(fèi)者調(diào)侃：“不是優(yōu)衣庫249元買不起，而是工廠平替89元更有性價(jià)比。”