蘋果需要AI來(lái)提振中國(guó)市場(chǎng)銷量。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，2025財(cái)年一季度（2024年10月至12月），蘋果在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下降11%。庫(kù)克認(rèn)為這與蘋果AI在中國(guó)市場(chǎng)的缺位有關(guān)。

除了在中國(guó)落地AI的波折，蘋果自身的AI落地進(jìn)展也不順利。早在2011年，蘋果就推出了語(yǔ)音交互助手Siri，但此后一直未能在AI上取得更多突破。今年6月，蘋果宣布推出Apple Intelligence，計(jì)劃于2025年4月推出更強(qiáng)大的Siri。然而，今年3月，蘋果推遲了Siri的發(fā)布日期至2026年。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果正在評(píng)估Siri與外部AI模型的合作，合作對(duì)象包括OpenAI、Anthropic和谷歌。這一舉動(dòng)導(dǎo)致蘋果大模型團(tuán)隊(duì)人員變動(dòng)，負(fù)責(zé)人Ruoming Pang離開蘋果加入Meta，隨后又有超過(guò)10位核心成員離職。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，蘋果全球出貨量增長(zhǎng)近3%，達(dá)到5860萬(wàn)部，創(chuàng)造了歷史最好成績(jī)。

蘋果力推的另一項(xiàng)工作是eSIM卡的落地。蘋果早在2011年就申請(qǐng)了eSIM卡專利。相比傳統(tǒng)SIM卡，eSIM是一顆可編程的小芯片，用戶可以遠(yuǎn)程配置。2014年，蘋果發(fā)布了Apple SIM，嵌入部分iPad產(chǎn)品中，之后逐漸應(yīng)用至多個(gè)廠商的智能終端上。2018年，蘋果首次在iPhone上支持eSIM，2022年美國(guó)版iPhone 14系列取消實(shí)體卡槽。

2017年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通開始推出eSIM卡。2021年，工信部提出推動(dòng)eSIM的發(fā)展。然而，2023年三大運(yùn)營(yíng)商暫停受理eSIM卡申請(qǐng)。數(shù)字化行業(yè)專家寧宇表示，eSIM對(duì)手機(jī)廠商、設(shè)備制造商和終端用戶都有利，但對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)會(huì)增加競(jìng)爭(zhēng)壓力。現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商不得不跟進(jìn)，蘋果等手機(jī)廠商持續(xù)影響用戶對(duì)eSIM的支持力度。

蘋果在今年9月推出了四款新iPhone，其中iPhone Air僅支持eSIM。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，前三款機(jī)型在中國(guó)市場(chǎng)銷售火熱。此前受限于eSIM的iPhone Air一直未能在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出，這次國(guó)行版開售將進(jìn)一步帶動(dòng)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。

庫(kù)克此次訪問(wèn)中國(guó)還帶來(lái)了蘋果新任COO Sabih Khan，這是他今年7月上任以來(lái)首次在中國(guó)亮相。Khan走訪了蘋果上海應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，這是蘋果在美國(guó)以外同類實(shí)驗(yàn)室中規(guī)模最大的實(shí)驗(yàn)室，支持所有產(chǎn)品線的相關(guān)測(cè)試和分析。Sabih Khan在接受媒體采訪時(shí)表示，過(guò)去五年間，蘋果在深圳和上海的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室累計(jì)投入超10億元，且仍在持續(xù)擴(kuò)建。

10月14日，庫(kù)克還在社交平臺(tái)上宣布，蘋果公司向清華大學(xué)啟動(dòng)一項(xiàng)新的捐贈(zèng)計(jì)劃，用于設(shè)立一個(gè)覆蓋全校的項(xiàng)目，幫助學(xué)生們掌握推動(dòng)可持續(xù)創(chuàng)新所需的知識(shí)與技能。