夜幕降臨,成都一家攀巖館里,音響放著輕電子樂。二層高的巖壁上,一位女孩正攀到頂點:手指用力、腳尖點壁,整個人在金黃燈光中定格成剪影。
“這就是‘上墻人’的日常?!卞X小磊笑著說。五年前,他還只是個互聯網內容編輯,如今卻成了全國連鎖攀巖品牌“香蕉攀巖”的創(chuàng)始人?!拔覀冏龅?,不只是攀巖館,而是一種讓年輕人愿意停下來的生活方式?!?/p>
攀巖這項曾被公認的極限運動突然在城市里流行起來。據《中國攀巖行業(yè)發(fā)展報告(2024)》顯示,截至2024年底全國共有811家攀巖館,較2023年底新增了175家,同比增長27.5%。
錢小磊原本是個互聯網編輯,在進入攀巖行業(yè)之前,他是一名媒體人,日更稿子、做內容策劃、分析數據。命運的轉折點出現在2015年,一個普通的團購券讓他第一次走進攀巖館。
“第一次體驗其實挺糟糕的?!彼f,那時的攀巖館昏暗、悶熱,空氣里彌漫著汗味,但墻上的老手們神采飛揚,“我記得他們光著膀子在練,那個畫面讓我覺得這個運動很特別——雖然我一上去就掉下來了?!?/p>
六年后,這位“掉下來的新手”成了中國最具影響力的連鎖攀巖品牌之一——香蕉攀巖的創(chuàng)始人。從2020年初第一家店開業(yè),到如今全國17家門店遍布成都、長沙、深圳、武漢等城市。
企查查數據顯示,截至8月下旬,國內攀巖相關現存企業(yè)達1.18萬家,主要分布在華東地區(qū)、華南地區(qū)。注冊量方面,近十年相關企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢,2024年注冊量達2156家,截至目前,今年已注冊1535家,今年新注冊企業(yè)多分布在新一線城市,占比達22.02%。
“其實我們并不快。”他說,“五年17家店,在餐飲或咖啡行業(yè)都不算快。但對于攀巖,這是從零到一的積累過程?!?/p>
攀巖在中國的普及始于一個重要節(jié)點——2016年進入奧運會項目。那一年,錢小磊敏銳地察覺到“一個運動進入奧運項目的意義”,并創(chuàng)辦了國內最早的攀巖垂類媒體之一“巖點”。
數據顯示,中國攀巖行業(yè)的市場規(guī)模從2020年的不足10億元增長到2024年的約40億元,攀巖館數量超過800家,而在2015年,這個數字不到100家。社交媒體上,“城市攀巖”“打工人解壓墻”等話題熱度持續(xù)攀升,吸引了大量Z世代和女性用戶。
“它滿足了城市人新的運動需求,”錢小磊說,“不用約人,不受天氣限制,一小時就能出汗。它比健身更有趣,比球類更自由。”
攀巖也在成為都市新社交。有人下班后在巖壁上“打卡”,有人把它當作社交貨幣——發(fā)小紅書、認識新朋友?!昂芏嗳艘詾榕蕩r只是力量運動,其實更多是腦力,”錢小磊解釋,“你要分析路線、掌握身體的重心分配,這是一種‘智力型運動’?!?/p>
“為什么叫香蕉攀巖?”錢小磊笑著回答道:“因為我們不想讓這個運動顯得高冷。過去的攀巖館都叫什么山、石之類的名字,我們希望讓人一看到‘香蕉’就覺得好玩,也記得住?!?/p>
香蕉也是攀巖者補充能量的首選食物。后來,有會員提議在館內提供免費香蕉,這個“小創(chuàng)意”成為品牌標志——“很多打工人下班晚,不吃飯就來爬,吃兩根香蕉正好?!?/p>
錢小磊在成都開館的選址,第一點就考慮到了陽光。后來去了法國考察,錢小磊印象最深的是巴黎的一家攀巖館:昏暗燈光、酒吧音樂、攀巖墻邊是餐桌和啤酒?!澳且豢涛矣X得,這不只是運動,更是一種生活方式。”
香蕉攀巖的設計理念就是從那時開始的。每家店都有足夠好的光線,有打工人需要處理工作的“靜音艙”,在成都館里還有麻將桌。“麻將桌的設計也很意外,那是因為店里有個奇怪的方形空間,我們決定不浪費,讓大家能打‘體能爭霸麻將’。”
介于運動與社交之間,攀巖館既是打工人的放松地,也是一種文化的載體。在商業(yè)邏輯上,這種“第三空間”概念讓香蕉攀巖區(qū)別于傳統場館?!拔覀兿M蕩r不只是攀巖,而是一種‘輕生活方式’?!?/p>
雖然攀巖館數量增加迅速,但集中在北上廣深和新一線城市。二、三線城市的市場潛力仍然巨大。全國三百多個地級市、縣級市,有一半還沒有攀巖館。錢小磊說,“所以真正的市場還沒開始?!?/p>
在中國的運動消費結構里,攀巖的“門檻高、盈利慢”一直是痛點:“這是個慢生意。”錢小磊坦言:“我們賺的不是你不來的錢,而是你來的錢。攀巖館只有人來了,線路更新了,體驗好了,才會活下去?!?/p>
當下,攀巖市場正處在一個關鍵節(jié)點:一方面,女性用戶與Z世代入場,攀巖的社交屬性被放大。另一方面,設備國產化和場館標準化正在降低成本,催生更多創(chuàng)業(yè)者。
據數據統計,從城市線級分布來看,今年新注冊的攀巖相關企業(yè)多分布在新一線城市,占比達22.02%。其次為一線城市、三線城市,分別占比19.71%、19.64%?!拔蚁M磥砼蕩r能像健身一樣方便?!卞X小磊說,“每個城市,你家附近或者公司附近都有攀巖館,這樣每個城市的年輕人都有機會體驗?!?/p>
當人們在墻上尋找平衡、用手指感知身體與重力的關系時,攀巖已不僅僅是運動?!拔覀兿M嗳四軌驀L試攀巖這項運動,也希望大家在攀巖里能找到既能挑戰(zhàn)自己,又能放松自己的快樂?!卞X小磊說。
夜幕降臨,成都一家攀巖館里,音響放著輕電子樂。二層高的巖壁上,一位女孩正攀到頂點:手指用力、腳尖點壁,整個人在金黃燈光中定格成剪影?!斑@就是‘上墻人’的日常。”錢小磊笑著說
2025-10-20 11:17:02攀巖悄悄破圈打工人排隊"上墻"