“城超”多地開花如何保持熱度票根經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)

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2025-10-23 08:58:39 人民日報

今年，群眾體育賽事熱潮涌動，“蘇超”迅速走紅，各地“城超”紛紛涌現(xiàn)。“浙BA”將科技感注入賽場，提升觀賽體驗；“豫排”重燃女排精神，激發(fā)參與熱情。

10月18日和19日，兩場江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）半決賽通過點球大戰(zhàn)決出勝負(fù)，泰州隊和南通隊將在11月1日的決賽相遇。兩場半決賽總計近10萬觀眾人數(shù)以及賽場外不計其數(shù)的話題數(shù)量，進(jìn)一步折射出這項群眾體育賽事的熱度。今年以來，多地“城超”成為中國足球現(xiàn)象級的存在。在“蘇超”帶動下，“湘超”“渝超”“川超”“遼超”等陸續(xù)加入群眾足球賽事版圖。據(jù)統(tǒng)計，全國目前已經(jīng)有不低于10個省區(qū)市舉辦了城市聯(lián)賽。以“體育+文旅”為基本辦賽模式的“城超”，正以其豐富的內(nèi)容和話題引發(fā)高關(guān)注度。

已經(jīng)進(jìn)行84場比賽的“蘇超”，共有237萬余名觀眾到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，場均2.8萬人。10月18日的首場半決賽，江蘇南京奧體中心迎來61565名觀眾，接連第六次打破“蘇超”單場現(xiàn)場觀賽人數(shù)紀(jì)錄。通過低票價策略和全民參與模式，“蘇超”激活了文體旅商融合的消費(fèi)活力，一張票根撬動了城市文旅消費(fèi)。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測算，“蘇超”實現(xiàn)了“1元門票帶動7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。開賽之初，“蘇超”的贊助商總數(shù)只有6家，幾輪比賽之后，巨大流量引來品牌方的熱情響應(yīng)。根據(jù)賽事組委會9月28日公布的名單，“蘇超”贊助商總數(shù)升至35家。

“蘇超”成功的案例在前，9月下旬開幕的“川超”也不容小覷。揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，四川成都雙流體育中心場外，足球嘉年華和車展區(qū)熱鬧非凡。嘉年華營收超400萬元，體育場館半徑1公里內(nèi)的餐飲門店銷售額平均增長15%以上；車展區(qū)銷售新車、二手車582臺，合計銷售額約1.08億元。四川省文旅廳總規(guī)劃師肖婷表示，四川將以“川超”各主場城市為重點，發(fā)放“賽事門票+景區(qū)門票+住宿優(yōu)惠”系列大禮包。據(jù)測算，此輪大禮包優(yōu)惠將超過5000萬元。

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