茅臺為啥總換董事長五年四度換帥

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2025-10-25 22:26:07 第一財經

在張德芹上任一年半后，茅臺集團再次更換董事長。據新華財經消息，10月25日上午，茅臺集團召開大會宣布重大人事調整：張德芹不再擔任茅臺集團董事長職務，貴州省能源局局長陳華接任。

五年內，茅臺已經四度更換董事長。2020年3月，高衛(wèi)東接替李保芳擔任茅臺集團董事長，但2021年8月，茅臺董事長又更換為丁雄軍，2024年4月，張德芹接替丁雄軍出任集團董事長。

此次上任的陳華與張德芹同為1972年生人。從履歷上看，陳華一直在貴州本地任職，曾任盤江煤電集團助工、主管、副總工程師、礦長、總經理、黨委書記等職務，2014年曾任六盤水市副市長，2017年任貴州盤江國有資本運營有限公司總經理、副董事長、黨委副書記，并在2022年任貴州省能源局黨組書記、局長。

外界對于張德芹的離任感到意外。張德芹作為茅臺培養(yǎng)的干部，1995年從貴州工業(yè)大學發(fā)酵工程專業(yè)畢業(yè)后便進入貴州茅臺集團工作，2019年到2022年曾短暫離開酒行業(yè)，但在2024年4月接替丁雄軍擔任茅臺董事長。

張德芹出任貴州茅臺董事長以來，正值白酒行業(yè)進入深度調整期。在其任內，他采取了一系列措施穩(wěn)定住了茅臺的市場局面，包括推動直銷渠道占比提升至45%，廢除爭議政策如“拆箱令”，修復與經銷商關系，提出“經銷商是家人”的廠商關系理念等。同時，在穩(wěn)定飛天茅臺核心大單品地位的同時，推動了茅臺1935、生肖酒、精品茅臺等系列酒的發(fā)展，力求構建更加多元化的產品結構。

2025年上半年，貴州茅臺實現營業(yè)總收入910.94億元，同比增長9.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤454.03億元，同比增長8.89%，領先于行業(yè)整體水平。

知趣營銷總經理蔡學飛表示，在行業(yè)深度調整階段，茅臺集團近期的相關人事調整可能是為了迎接“十五五”的戰(zhàn)略體現，目的在于進一步發(fā)揮茅臺區(qū)域經濟領導與杠桿作用，促進地區(qū)產業(yè)在更加宏觀的層面發(fā)揮更大作用。

新任茅臺董事長陳華并沒有酒行業(yè)相關工作經驗。今年以來，白酒行業(yè)深度調整仍在持續(xù)，白酒價格持續(xù)下滑，行業(yè)形勢并不容樂觀。在蔡學飛看來，茅臺新任董事長要面臨穩(wěn)定核心產品價格、平衡銷售渠道利潤關系、應對行業(yè)深度調整等一系列挑戰(zhàn)。目前飛天茅臺酒的批發(fā)價持續(xù)動蕩，而系列酒價格也面臨價格倒掛壓力。穩(wěn)住價盤，防止渠道信心滑坡是其首要任務。

(責任編輯：0764)

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