“一口價(jià)”黃金熱銷(xiāo) 金店老板還發(fā)愁現(xiàn)金流壓力增大

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2025-10-28 00:44:42 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

10月26日，老鋪黃金完成了年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)，此次價(jià)格漲幅約18%—25%，高于前兩次最高幅度12%的調(diào)價(jià)。類(lèi)似情況也出現(xiàn)在其他國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌中，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金價(jià)的持續(xù)波動(dòng)，周大福宣布將于10月底提高定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售價(jià)，大多數(shù)產(chǎn)品的提價(jià)幅度預(yù)計(jì)在12%—18%。近一個(gè)月來(lái)，潮宏基、周生生等品牌也開(kāi)始或即將上調(diào)“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品價(jià)格。

趕在這些黃金品牌漲價(jià)前，終端市場(chǎng)出現(xiàn)了一波“搶購(gòu)潮”。在北京國(guó)貿(mào)商城、王府井等商圈，不僅老鋪黃金門(mén)前排長(zhǎng)隊(duì)，周生生、周大福等多家門(mén)店的“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品也受到消費(fèi)者歡迎。多位柜臺(tái)工作人員稱(chēng)，一些熱門(mén)款式缺貨，調(diào)貨需要時(shí)間?！耙豢趦r(jià)”黃金按件定價(jià)，工費(fèi)包含在總價(jià)中，通常擁有比計(jì)價(jià)黃金更精致的工藝和設(shè)計(jì)。目前，二者的價(jià)差變小了。

一位國(guó)內(nèi)頭部黃金品牌的加盟商表示，“一口價(jià)”黃金的熱度并不代表消費(fèi)者在追“黃金熱”，實(shí)際是一種精打細(xì)算的選擇：“一口價(jià)”黃金已接近計(jì)價(jià)黃金的克重單價(jià)，后者越漲，“一口價(jià)”黃金就越劃算。周大福、六福集團(tuán)等品牌商也在其財(cái)報(bào)中提到，定價(jià)黃金產(chǎn)品更受歡迎。但至于定價(jià)黃金的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)幾何，還有待觀察：品牌商的業(yè)績(jī)并未得到改善，加盟商表示，現(xiàn)金流壓力反而加大了。

9月13日，郭雨桐以3.4萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)入一款周大福重約32克的“一口價(jià)”黃金手鏈，這是她問(wèn)詢(xún)了數(shù)十個(gè)周大福柜臺(tái)工作人員，以85折優(yōu)惠后買(mǎi)下的結(jié)果，經(jīng)計(jì)算，單價(jià)為1062.5元/克，低于當(dāng)日周大福的計(jì)價(jià)黃金1078元/克的報(bào)價(jià)。10月初，金價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，郭雨桐手里的“一口價(jià)”已經(jīng)回本，她又相中了周大的一款手鏈，但在北京王府井APM店，這款商品已無(wú)庫(kù)存。另一位在10月17日購(gòu)入“一口價(jià)”金飾的消費(fèi)者表示，她在柜臺(tái)工作人員的幫助下，計(jì)算了數(shù)十個(gè)“一口價(jià)”飾品，挑選了其中最具性?xún)r(jià)比的一款。三天后，她看到周大福即將漲價(jià)的通知，慶幸自己買(mǎi)得早。

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