年輕人把黃金買成最貴周邊痛金風(fēng)潮重塑消費(fèi)語境(3)

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2025-10-29 16:00:35 每日人物社

不同圈層的消費(fèi)需求，在全國(guó)最大的黃金珠寶交易集散地——深圳水貝，催生了不同的服務(wù)模式。樹生是00后，作為一名水貝的“金店主理人”，他同時(shí)運(yùn)營(yíng)著兩個(gè)業(yè)務(wù)：一個(gè)是他親自打理的工作室，承接小眾定制散單，服務(wù)于粉絲周邊；另一個(gè)是與IP版權(quán)方正規(guī)合作的企業(yè)線，則面向更廣泛的、愿意為官方正版付費(fèi)的二次元群體，對(duì)接如《非人哉》《喜羊羊與灰太狼》這類大眾IP，以批量開發(fā)滿足規(guī)?；枨蟆?/p>

盡管痛金業(yè)務(wù)風(fēng)生水起，但在國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)的整體格局中，潮宏基依然處于追趕者的位置。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是品牌在IP聯(lián)名路上越走越快。從2023年攜手皮卡丘、小黃人等構(gòu)建IP產(chǎn)品基礎(chǔ)，到2025年上半年密集推出布丁狗、人魚漢頓、線條小狗、黃油小熊四個(gè)系列，推新速度明顯加快。從數(shù)據(jù)上看，僅半年推出的IP系列數(shù)量，已接近往年全年的水平。

盡管商家宣稱痛金兼具收藏與保值屬性，以“工藝復(fù)雜”“IP授權(quán)成本”為由解釋定價(jià)，卻并沒有明確告知消費(fèi)者克重與回收規(guī)則。而回收又通常按克重計(jì)價(jià)，此前付出的IP溢價(jià)，也只能眼睜睜看著蒸發(fā)，一條原價(jià)5000多元的手鏈回收價(jià)還不到2000元，折價(jià)高達(dá)35%。

每次參加線下演唱會(huì)，圈圈總會(huì)被粉絲間互換應(yīng)援物料的“內(nèi)卷”程度震撼。從最初的紙片、吧唧（徽章），到后來的冰箱貼、驅(qū)蚊貼，再到精心設(shè)計(jì)的流沙畫、燈光畫、皮夾，這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，從審美卷到實(shí)用性，如今更是卷向了“含金量”。金片的成本平攤下來，甚至不是最貴的，不過一旦與黃金掛鉤，它在心理上帶來的“價(jià)值感”便截然不同。

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