年輕人把黃金買成最貴周邊！像Chiikawa這樣可愛治愈、能引發(fā)強烈共鳴的IP，被許多年輕人稱為“電子布洛芬”。當這份精神慰藉與黃金的保值屬性相遇，便催生出了兼具情緒價值與投資屬性的新物種——IP聯(lián)名金飾，也就是“痛金”。

年輕人們正在重塑著黃金的消費語境——價值，不再僅僅由材料的重量定義，更由它所能承載的故事、情感與認同來決定。

在機場的周大福門店，章卉看著價簽上1700元的數(shù)字，眼前一亮。這是一顆Chiikawa與周大福聯(lián)名的轉(zhuǎn)運珠，做成了Chiikawa動漫主角“吉伊”的造型。章卉是Chiikawa的資深粉絲，吉伊是所有角色中她最喜歡的一個。此前，她在香港的周大福門店看過同款，價格大概在2013元人民幣左右，如今相當于打了8.5折，章卉果斷入手買下。

章卉算了一筆賬：她入手的這顆Chiikawa轉(zhuǎn)運珠重0.88克，折扣后的克價約為1931元，若按淘寶旗艦店原價計算則高達3159元。這個數(shù)字讓她想起自己在新加坡老鋪黃金買下的那條古法足金蝴蝶項鏈——其每克價格也才2098元。而這其中的差價，無疑就是為Chiikawa這個IP所支付的聯(lián)名費用。

“痛金”一詞，實則根植于更深層的“痛文化”脈絡(luò)。這種文化最早可追溯至2000年左右的日本“痛車”現(xiàn)象：動漫愛好者將喜愛的角色貼紙貼滿車身。隨后，“痛包”“痛衣”相繼出現(xiàn)，年輕人把徽章、掛件等IP周邊密集裝飾在隨身物品上，將對角色情感的投入外化為可視的符號。

如今，這股“萬物皆可痛”的風潮，終于吹進了最傳統(tǒng)的黃金領(lǐng)域。黃金早已不僅是傳統(tǒng)意義上的貴金屬，更成為一種年輕人的“社交貨幣”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這股風潮并非一夜而起。從業(yè)15年的蟲子記得，早在兩三年前，痛金的雛形就已在水貝等地的黃金定制中出現(xiàn)?！爱敃r還只是小圈子的自嗨，”蟲子說，“一些動漫粉絲拿著自己喜歡的角色圖，找工廠小批量地打樣定制，量都很小，但愿意支付的工費卻不低。”

真正的轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2024年。蟲子記得，是老鳳祥與《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)名，讓整個黃金行業(yè)清晰地看見了二次元粉絲的驚人消費力。在當時的金價每克只有480元的情況下，這款聯(lián)名金鈔規(guī)格僅1克，定價899元，卻憑借游戲本身的熱度和角色魅力，迅速在玩家社群中引發(fā)搶購熱潮。在二手平臺，這款金鈔的價格一度被炒至2999元，近乎原價的三倍。

從“小眾狂歡”到消費新浪潮，嗅覺敏銳的品牌們自然不會放過這個“新富礦”。以老廟黃金與《天官賜?！返穆?lián)名金鈔為例，僅重0.2克的金片，被賦予“520元”的浪漫定價，折算下來每克高達2600元，是當時基礎(chǔ)金價的兩倍有余。如此高的溢價并非個例：周生生與泡泡瑪特Dimoo合作的轉(zhuǎn)運珠，1.34克售價2660元，每克約1985元；周大福的史迪奇手鏈，2.5克售價5340元，每克高達2136元，溢價率達111.7%。

今年周大福與Chiikawa的聯(lián)名，更是將這一趨勢推向高潮。除了轉(zhuǎn)運珠，其0.2克的迷你掛件標價560元，折合每克價格高達2800元，價位直逼奢侈品。然而，高價沒有澆滅粉絲們的熱情，產(chǎn)品上線立即售罄，社交媒體上還有不少人發(fā)帖求購。

愿意為“痛金”買單的身影也逐漸清晰。他們不再是傳統(tǒng)意義上購買金飾的婚嫁群體或投資者，而是一群更為多元的面孔。其中，二次元愛好者是絕對的主力，他們?yōu)閻鄹顿M的意愿最為強烈，也構(gòu)成了官方IP聯(lián)名款的核心消費群體。其次是明星偶像們的粉絲，他們?yōu)榱酥谱鳘毺氐拿餍侵苓叾度肫渲?，將黃金視為表達支持的“終極物料”。而以投資為目的、兼顧個人喜好的長期黃金投資者，則相對數(shù)量最少。

不同圈層的消費需求，在全國最大的黃金珠寶交易集散地——深圳水貝，催生了不同的服務(wù)模式。樹生是00后，作為一名水貝的“金店主理人”，他同時運營著兩個業(yè)務(wù)：一個是他親自打理的工作室，承接小眾定制散單，服務(wù)于粉絲周邊；另一個是與IP版權(quán)方正規(guī)合作的企業(yè)線，則面向更廣泛的、愿意為官方正版付費的二次元群體，對接如《非人哉》《喜羊羊與灰太狼》這類大眾IP，以批量開發(fā)滿足規(guī)?；枨?。

盡管痛金業(yè)務(wù)風生水起，但在國內(nèi)黃金珠寶市場的整體格局中，潮宏基依然處于追趕者的位置。業(yè)績增長的背后，是品牌在IP聯(lián)名路上越走越快。從2023年攜手皮卡丘、小黃人等構(gòu)建IP產(chǎn)品基礎(chǔ)，到2025年上半年密集推出布丁狗、人魚漢頓、線條小狗、黃油小熊四個系列，推新速度明顯加快。從數(shù)據(jù)上看，僅半年推出的IP系列數(shù)量，已接近往年全年的水平。

盡管商家宣稱痛金兼具收藏與保值屬性，以“工藝復(fù)雜”“IP授權(quán)成本”為由解釋定價，卻并沒有明確告知消費者克重與回收規(guī)則。而回收又通常按克重計價，此前付出的IP溢價，也只能眼睜睜看著蒸發(fā)，一條原價5000多元的手鏈回收價還不到2000元，折價高達35%。

每次參加線下演唱會，圈圈總會被粉絲間互換應(yīng)援物料的“內(nèi)卷”程度震撼。從最初的紙片、吧唧（徽章），到后來的冰箱貼、驅(qū)蚊貼，再到精心設(shè)計的流沙畫、燈光畫、皮夾，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，從審美卷到實用性，如今更是卷向了“含金量”。金片的成本平攤下來，甚至不是最貴的，不過一旦與黃金掛鉤，它在心理上帶來的“價值感”便截然不同。