62329人擠爆決賽，“蘇超”大結(jié)局，多少人意難平？(3)

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2025-11-02 21:42:54 每日人物社

淘汰賽后半段，央視體育頻道CCTV5宣布參與轉(zhuǎn)播。兩場半決賽，央視收視率分別達到了0.9467%和0.6983%，超過了當天五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收視率。到了決賽，央視收視率破1%掛在了熱搜上，央視頻的觀看人數(shù)超過了1000萬。

錢跟著流量一齊向江蘇涌去。中國足協(xié)中國之隊的首席合作伙伴中國平安把目光投向業(yè)余聯(lián)賽，冠名了懂球帝的“蘇超”標簽與戰(zhàn)報。越靠近江蘇，贊助的競爭也越激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠們紛紛入局，宿遷與京東有著長久的聯(lián)系，干脆牢牢綁定。阿里系則迅速瓜分了五支球隊的贊助，淘寶閃購贊助常州，支付寶選擇徐州，花唄攜手無錫，余額寶合作揚州，等到螞蟻保最后宣布和南京達成合作，只剩下菜鳥還沒有匹配到合適的球隊，倒是掀起一波“嘲諷”的熱度。

熱度飛漲，贊助的報價也跟著變高。每日人物了解到，當另一家互聯(lián)網(wǎng)大廠提出以二三十萬的費用進行聯(lián)動活動時，“蘇超”的球隊贊助報價已經(jīng)迅速漲到了百萬元級別，提出的刊例價格甚至讓熟悉球賽商業(yè)贊助的人都感到吃驚，他沒想到一項業(yè)余賽事能叫到這樣的價格。

回望蘇超第一輪比賽的贊助商，只有總冠名江蘇銀行，官方戰(zhàn)略合作伙伴國緣V3，官方合作商卡爾美體育，官方贊助商康師傅喝開水，官方供應(yīng)商紫金保險和佳得樂6家。熟悉球賽商業(yè)贊助的從業(yè)者分析，卡爾美這類常年關(guān)注草根賽事的運動品牌往往采用實物、金錢結(jié)合的方式進行贊助，而供應(yīng)商往往只需要提供定額實物。從最初的贊助商表現(xiàn)看，“蘇超”首輪招商并不算理想，主要資金來源就是投入800萬元獲得總冠名的江蘇銀行。

▲ “蘇超”最初的主要資金來源是投入800萬元獲得總冠名的江蘇銀行。圖 /視覺中國

半年過去，決賽這天的戰(zhàn)報上，僅僅是蘇超賽事的贊助商就已經(jīng)來到了41家。過去很長一段時間，每輪比賽后都有品牌排著隊來搶贊助機會。比如宿遷主場場邊的贊助商條幅上，小果汀塑料花盆就和理想、喜力啤酒并列，這家來自揚州江都的小型塑料花盆廠看中了“花木之鄉(xiāng)”，選擇宿遷主場進行贊助，作為最早進入蘇超的贊助商，它清晰地見證了這項賽事熱度爆發(fā)的脈絡(luò)。

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