品牌金店“關(guān)門潮”繼續(xù) 電商渠道逆勢增長(2)

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2025-11-06 08:26:09 鳳凰網(wǎng)

另一方面，黃金稅收新政的施行預(yù)計對行業(yè)帶來較大影響。11月1日，財政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》實施。中信建投研報認為，對于非投資類的黃金企業(yè)（如飾品、工業(yè)用途），因進項稅抵扣減少，成本端或有所提升，結(jié)合當(dāng)下金價，預(yù)計成本增加在60元/g+。市場對新政反應(yīng)迅速，金價普遍上漲。徐世偉認為，在黃金新稅收政策背景下，零售市場可能會進一步受到壓制，原本較積極的投資性金條需求也可能受到影響。蘇宏偉預(yù)計，黃金稅改后，“關(guān)店潮”將更嚴重。

值得注意的是，電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長亮點。今年1-9月，周大生電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入19.45億元，同比增長17.68%。從貢獻看，電商渠道的營業(yè)收入占比躍升至28.72%，而上年同期僅為15.29%。周大福亦強調(diào)，中國內(nèi)地電子商務(wù)的零售值于季內(nèi)保持強勁勢頭，同比上升28.1%。六福集團指出，季度內(nèi)，中國內(nèi)地市場整體表現(xiàn)良好，零售值同比上升20%，零售收入則同比上升23%，主要由電子商務(wù)業(yè)務(wù)帶動。

各大品牌也在“雙11”期間推出了電商優(yōu)惠活動。周大福在淘寶推出了低至6折的商品專區(qū)，以及最高可享12期免息的活動專區(qū)。在抖音等平臺，周大福等品牌的直播活動不斷。聯(lián)名活動亦吸引了不少消費者。例如，老廟與熱門動畫IP《天官賜?！仿?lián)名系列正式在全渠道發(fā)售?？酥匦〉妮p型黃金產(chǎn)品受到線上消費者的喜愛。徐世偉表示，電商渠道售價低于傳統(tǒng)零售門店，沒有高昂的加工費，使得電商渠道在金價不斷走高的背景下更具競爭力。蘇宏偉觀察到，當(dāng)前各品牌已然把電商作為一個重要的銷售渠道，未來品牌總部的銷售在電商的份額會繼續(xù)擴大。不過，隨著金價站上1000元/克，電商平臺面臨壓力也在增加，要保持價格競爭力意味著毛利率的下降。疊加最近的稅務(wù)新規(guī)，預(yù)計電商平臺未來發(fā)展面臨阻力。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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