一個(gè)時(shí)代結(jié)束了！世間再無“餓了么” 外賣大戰(zhàn)迎來新變局(2)

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2025-11-06 09:20:08 科技焦點(diǎn)透視

在阿里2025年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，高管們多次提到“閃購(gòu)”，卻一次也沒有提及餓了么。蔣凡坦言，阿里在即時(shí)零售領(lǐng)域的業(yè)務(wù)規(guī)模只有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三分之一，部分省市甚至只有20%。當(dāng)初，阿里斥資95億美元收購(gòu)餓了么以對(duì)抗美團(tuán)，沒想到在7年競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，甚至收購(gòu)了百度外賣也沒能扭轉(zhuǎn)局面。

當(dāng)然，餓了么并非全無是處，那200萬在城市中穿梭的騎手就是淘寶的移動(dòng)廣告牌。因此，改名并不等于完全抹殺，而是“收編”，有助于加強(qiáng)大淘寶的一體化戰(zhàn)略。對(duì)于餓了么來說，被內(nèi)部“收編”也未必是壞事，以前它一直是阿里的邊緣業(yè)務(wù)，如今算是回歸大本營(yíng)。

這次更名對(duì)美團(tuán)來說也不好受，有一種對(duì)方輸了就“喊家長(zhǎng)”的無奈。更讓美團(tuán)郁悶的是，自己用了七八年時(shí)間才打響了“閃購(gòu)”品牌，如今卻被淘寶閃購(gòu)橫插一腳。據(jù)媒體報(bào)道，美團(tuán)早在2018年就注冊(cè)了“美團(tuán)閃購(gòu)”商標(biāo)，卻忘了單獨(dú)注冊(cè)“閃購(gòu)”商標(biāo)。現(xiàn)在反應(yīng)過來，今年4月30日申請(qǐng)注冊(cè)“閃購(gòu)”商標(biāo)，但阿里也在同一天提交了“淘寶閃購(gòu)”商標(biāo)注冊(cè)。

一旦餓了么更名為淘寶閃購(gòu)，意味著阿里的“內(nèi)部整編”結(jié)束，可以全力向美團(tuán)發(fā)起總攻。雙方的競(jìng)爭(zhēng)早已超出外賣范疇，戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)。例如，10月30日，美團(tuán)閃購(gòu)宣布與上萬個(gè)品牌共建“官旗閃電倉(cāng)”，而淘寶閃購(gòu)也宣布將上線連鎖便利品牌“淘寶便利店”，預(yù)計(jì)明年覆蓋全國(guó)200個(gè)城市，開出2000家店。

淘寶閃購(gòu)這一招是拿自己的長(zhǎng)處去壓制美團(tuán)的短板，畢竟阿里多年積累的商家生態(tài)遠(yuǎn)不是美團(tuán)可以比擬的。當(dāng)然，美團(tuán)作為老大也不可能沒有兩把刷子，這場(chǎng)由外賣大戰(zhàn)升級(jí)的即時(shí)零售之戰(zhàn)或許才剛剛開始。

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