人民網(wǎng)評：“人民咖啡館”不妥 公共屬性不容濫用
老式的搪瓷缸，提袋上印著五角星……全國多地出現(xiàn)了以“人民咖啡館”為店標(biāo)且裝修高度相似的店鋪，成為社交平臺的新打卡地標(biāo)。有網(wǎng)友認(rèn)為，“人民”一詞具有強(qiáng)烈的公共屬性和政治內(nèi)涵，用于商業(yè)咖啡館標(biāo)識并不合適。
“人民咖啡館”已在全國18個省份、20個城市開設(shè)近30家直營門店，其母公司為要潮(上海)文化傳播有限公司。一家市場化運(yùn)作的公司以“人民”的名義銷售商品，這種情況讓人感到驚訝。
“人民”一詞具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內(nèi)涵，承載著特定的社會情感與公共利益，不容褻瀆或濫用。據(jù)了解，“要潮文化”多次申請“人民咖啡館”商標(biāo)被駁回，相關(guān)部門已經(jīng)表明了態(tài)度。這家企業(yè)用“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”的注冊商標(biāo)經(jīng)營“人民咖啡館”，是對法律法規(guī)和公眾情感的不尊重。
從“THE PEOPLE”到“人民咖啡館”，“要潮文化”為何緊盯著“人民”做文章？這或許是因為隨著新國潮的興起，傳統(tǒng)藝術(shù)和審美也能成為流行趨勢。以“用咖啡講述中國故事”為特色，是新國潮的一個縮影。極具年代感的裝修、穿越歷史時空的擺件以及熟悉的字體，都彰顯出獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，吸引了許多顧客前來打卡。
然而，這不過是“噱頭經(jīng)濟(jì)”的一種變種。“人民咖啡館”不符合商標(biāo)使用的規(guī)范要求。打著“人民”的旗號招搖過市，也提醒相關(guān)管理部門應(yīng)及時驗明正身并作出相應(yīng)處理。
營銷可以有創(chuàng)意，但不能無底線。講述中國故事的方式有很多種，守住道德與法治的底線是最基本的要求。
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