俞敏洪，再失“中國合伙人”：東方甄選陣痛持續(xù)(2)

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2025-11-11 09:49:53 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

2021年底，當(dāng)新東方在線決定轉(zhuǎn)型農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播后，孫東旭負(fù)責(zé)搭建整個(gè)體系。他押注抖音，用中英雙語帶貨，營造了文化氛圍，把東方甄選直播間打造成了具有知識(shí)付費(fèi)屬性的獨(dú)特IP；在供應(yīng)鏈端，他嚴(yán)控品質(zhì)，以“產(chǎn)地直采+嚴(yán)格質(zhì)檢”的方式，將退貨率壓至1%以內(nèi)；在組織端，他把新東方“教學(xué)督導(dǎo)”基因融入選品流程，一個(gè)上架商品需經(jīng)“三審三校”。

2022年6月，東方甄選一夜走紅，抖音粉絲量突破100萬。董宇輝躍升行業(yè)頭部主播，僅半年便將交易額推高至20億元，公司股價(jià)更是相比歷史最低點(diǎn)漲了36倍。但事后看來，矛盾已有苗頭。2022年夏天，孫東旭在采訪中提到董宇輝不具備管理才能。當(dāng)時(shí)兩人的關(guān)系看上去緊密到可互開玩笑，外界很難預(yù)料到后續(xù)的事態(tài)發(fā)展如此戲劇化。

2023年12月10日，東方甄選官方抖音賬號(hào)在“吉林之行”宣傳視頻的評(píng)論區(qū)置頂了一條評(píng)論，大意為主播在鏡頭前展示的“小作文”都是與文案等團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)果，這被解讀為暗指董宇輝。董宇輝隨后在直播中回應(yīng)編輯“胡回復(fù)”，編輯緊接著又在評(píng)論區(qū)舉例強(qiáng)調(diào)雙方的合作關(guān)系。兩次評(píng)論觸動(dòng)了粉絲的神經(jīng)，尤其是董宇輝的粉絲。不少評(píng)論提到，這是公司在“背刺”董宇輝，試圖“竊取”他的勞動(dòng)成果，風(fēng)波迅速發(fā)酵。

12月12日晚，孫東旭在直播間露面回應(yīng)，卻直接引爆了“火藥桶”。他把手機(jī)摔到桌面上，整場像是給粉絲“開會(huì)”，并公開提到董宇輝的年薪“并不止網(wǎng)傳的幾千萬”，徹底激怒了粉絲群體。他在當(dāng)年2月高位出售東方甄選股票，套現(xiàn)2億港元的信息又被大面積提及，引發(fā)了中小投資者的恐慌情緒。

12月9日至14日，東方甄選掉粉約26萬。12月13日，東方甄選股價(jià)大跌12.96%，僅9日至13日，市值就蒸發(fā)了超60億港元。俞敏洪迅速做出決策。12月14日，他通過視頻致歉，承認(rèn)官方做法失當(dāng)，并主動(dòng)為事件負(fù)責(zé)。當(dāng)天，孫東旭也在直播中公開道歉。兩天后，東方甄選董事會(huì)宣布解除孫東旭執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。

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