俞敏洪親自下場“拉架”。一方面,他在12月18日宣布任命董宇輝為高級合伙人、董事長文化助理兼文旅集團副總裁,并為其成立獨立工作室;另一方面,又表示孫東旭可以繼續(xù)以顧問身份參與工作。他公開強調(diào)不能因為一時錯誤就抹殺孫東旭的貢獻,甚至公開承諾“小孫不會離開東方甄選”。
但這一次“留人”僅發(fā)揮了半年作用。2023年底,董宇輝自立門戶,啟動運營“與輝同行”,并在2024年7月正式離開東方甄選。孫東旭沉寂一段時間后,嘗試重回前臺。11月24日,他現(xiàn)身直播間,點贊數(shù)超4000萬,觀看人次超1000萬,成為當月場觀數(shù)據(jù)最好的一場直播。就在他復(fù)播的第二天,東方甄選股價以漲超9%迎接他的回歸。
然而一年多過去,這場“尾聲戲”還是沒能改變什么。董宇輝“單飛”以來,與輝同行的粉絲量持續(xù)走高,東方甄選則持續(xù)掉粉。東方甄選一直在著力擺脫對超級主播的依賴,加強團隊聲量,但收效不高。它的主播陣容包括頓頓、明明、YoYo等,但與董宇輝相比,人氣仍存差距。
目前,與輝同行粉絲數(shù)超3400萬,東方甄選則只有約2800萬。數(shù)據(jù)顯示,不管是上半年度榜單還是月度榜單,與輝同行都位居“直播帶貨達人”首位,東方甄選及相關(guān)賬號并未出現(xiàn)在前十名。今年8月,東方甄選發(fā)布2025財年業(yè)績報告,總營收同比下降32.7%,凈利潤同比下降97.5%。
在行業(yè)和媒體看來,董宇輝帶走了東方甄選的“核心購買力”。事實上,在他離開前,東方甄選已經(jīng)開始布局多主播、多品類的運營體系:設(shè)立生鮮、服飾、美妝等垂直直播間,并推行主播輪值制度。去年夏天,新策略已開始奏效,董宇輝離職后仍有天權(quán)、頓頓等新主播接棒。然而頭部主播的流失潮依然難擋。2025年6月,“新臺柱”頓頓宣布離職,其常駐的美妝直播間曾有400多萬粉絲,流量級別僅次于主賬號。