星巴克被吐槽爆改成縣城奶茶店背景音樂引發(fā)熱議

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2025-11-11 15:23:29 英國報(bào)姐

星巴克被吐槽爆改成縣城奶茶店背景音樂引發(fā)熱議！最近，不少網(wǎng)友注意到星巴克店內(nèi)播放的音樂風(fēng)格發(fā)生了變化，從輕爵士變成了類似大賣場(chǎng)的歌單。一些人在社交媒體上發(fā)帖稱，聽到這些歌曲仿佛回到了QQ炫舞時(shí)代，甚至忍不住想跟著音樂敲擊空格鍵。還有人表示，原本在星巴克工作時(shí)習(xí)慣聽白噪音，現(xiàn)在卻總想站起來跟著背景音樂唱歌。

對(duì)于這些反饋，星巴克品牌方解釋說，這次復(fù)古歌單是配合新一季“千禧文化”主題，在每天下午特定時(shí)段播放，并非永久改變。盡管官方做出了解釋，但部分網(wǎng)友仍然懷疑，中資收購后星巴克是否會(huì)變成接地氣的小城奶茶店。

實(shí)際上，星巴克在中國市場(chǎng)的發(fā)展歷程頗為曲折。1999年在北京開設(shè)第一家門店后，憑借“第三空間”的理念迅速占領(lǐng)高端咖啡市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，木質(zhì)桌椅、暖黃燈光與濃郁咖啡香營造出的獨(dú)特氛圍吸引了眾多都市白領(lǐng)和商務(wù)人士。然而近年來，星巴克面臨經(jīng)營瓶頸，銷售額下滑明顯，市場(chǎng)份額也大幅縮水。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瑞幸和庫迪則憑借低價(jià)策略迅速崛起，給星巴克帶來巨大壓力。

為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，星巴克在今年11月引入了中資博裕資本，轉(zhuǎn)讓了60%的股份。新的目標(biāo)是將國內(nèi)門店數(shù)量從8150家增加到2萬家，主要進(jìn)軍中小城市和新興區(qū)域。這一舉措旨在讓星巴克更靈活地適應(yīng)中國市場(chǎng)，縮小與競(jìng)品之間的差距。

長(zhǎng)期以來，星巴克堅(jiān)持傳統(tǒng)經(jīng)營模式以保持全球統(tǒng)一的品牌調(diào)性，但這種做法被批評(píng)為老派和僵化。最初打造的“第三空間”概念雖然曾引領(lǐng)潮流，但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下已顯得不夠靈活。相比之下，本土品牌如瑞幸和庫迪更懂得中國消費(fèi)者的需求，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷策略贏得了大量用戶。

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