火過LABUBU的大灣雞為啥成為頂流吉祥物IP魅力無限

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2025-11-11 18:16:14 鳳凰網(wǎng)

11月9日，第十五屆全國運動會在廣州正式開幕。全運會吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”提前走紅，被民間親切地稱為“大灣雞”，成為網(wǎng)紅，其周邊商品銷售火爆，部分熱門款式甚至出現(xiàn)斷貨。

這兩只吉祥物的原型是中華白海豚，名字取自成語“喜氣洋洋”和“其樂融融”。它們頭頂?shù)娜渌ǚ謩e象征粵港澳的木棉紅、紫荊紫和蓮花綠。然而，對于廣東人來說，看到“有腳有雞冠”的白色喜洋洋和粉色樂融融時，便將其視為白切雞和豉油雞，并賦予了“大灣雞”的昵稱。這不僅體現(xiàn)了廣東人對美食的熱愛，也反映了人們對吉祥物的喜愛。

隨著“大灣雞”這一外號在網(wǎng)上迅速傳播，兩只吉祥物成為了新晉網(wǎng)紅，在抖音和小紅書上相關(guān)視頻和帖子瀏覽量均超過數(shù)千萬次。在廣州街頭，“大灣雞”的雕塑或裝飾隨處可見，廣州因此被戲稱為“大灣雞痛城”。

許多網(wǎng)友表示，“大灣雞”越看越可愛，忍不住購買了相關(guān)周邊。其中吹泡泡掛飾、十二生肖盲盒、醒獅掛飾等款式非常受歡迎。特別是十二生肖盲盒十分緊俏，一些線下和線上店鋪出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象，二手平臺上已有溢價情況。有網(wǎng)友笑稱，全運會有自己的LABUBU，還有人直言“大灣雞吊打LABUBU”。

據(jù)十五運會組委會介紹，本屆全運會已開發(fā)特許商品2800多款，線下開設(shè)特許零售店超700家，其中廣東省內(nèi)600多家，線上特許零售店70多家。好的吉祥物IP不僅能提升賽事的傳播聲量，還能帶來經(jīng)濟效益。例如，2022年北京冬奧會期間，“冰墩墩”毛絨玩具總銷售量超過550萬只，后續(xù)還推出了多個新的周邊產(chǎn)品。日本2025大阪·關(guān)西世博會吉祥物“脈脈”雖然最初被吐槽“丑”“抽象”，但獨特的形象逐漸贏得了人們的喜愛，截至2025年8月底，世博會官方授權(quán)商品銷售額達到約37.14億元人民幣。

目前，“大灣雞”仍在頂流之路上努力前行。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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