大型體育賽事正成為激活城市消費(fèi)的新引擎。第十五屆全運(yùn)會(huì)還未正式開(kāi)幕，社交媒體上關(guān)于吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”的討論已經(jīng)十分熱烈，網(wǎng)友們紛紛呼吁商家補(bǔ)貨。珠三角地區(qū)的生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，相關(guān)商品生產(chǎn)線(xiàn)正在全力運(yùn)轉(zhuǎn)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

這股熱潮不僅限于線(xiàn)上。全運(yùn)會(huì)期間，廣東推出“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)，持續(xù)到明年3月，旨在通過(guò)一系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)吸引游客。全運(yùn)會(huì)不僅帶來(lái)消費(fèi)盛宴，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。眾多體育賽事為企業(yè)提供了展示平臺(tái)，重塑了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的敘事邏輯，也展示了賽事經(jīng)濟(jì)與城市文旅融合的巨大潛力。如何將大量流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，是舉辦城市面臨的重要課題。

吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”以國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物中華白海豚為原型，造型可愛(ài)，一經(jīng)發(fā)布就受到消費(fèi)者喜愛(ài)。吉祥物代表了賽事的精神特質(zhì)，需要與群眾產(chǎn)生共鳴。特許經(jīng)營(yíng)作為一種拉動(dòng)消費(fèi)的方式，背后是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括文化創(chuàng)意、精密制造和零售服務(wù)。中山市恒泰創(chuàng)展實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理呂大樹(shù)表示，他們思考如何在基礎(chǔ)造型上進(jìn)行二次創(chuàng)作，以最大程度引發(fā)共鳴。該公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)員同款毛絨公仔銷(xiāo)量火爆，十二生肖盲盒系列更是經(jīng)常被網(wǎng)友催單。

東莞康達(dá)玩具禮品有限公司也在趕制“喜洋洋”和“樂(lè)融融”的毛絨公仔。他們?cè)O(shè)計(jì)了多個(gè)籃球和舉重的相關(guān)款式，并將廣州、香港、澳門(mén)的城市特色融入其中。企業(yè)負(fù)責(zé)人溫國(guó)雄認(rèn)為，這些設(shè)計(jì)是對(duì)“全運(yùn)+城市”的理解。全運(yùn)會(huì)潮玩不僅激發(fā)地域文化認(rèn)同，也借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

廣州市民陳小姐特意到永慶坊的乒乓球主題快閃郵局購(gòu)買(mǎi)全運(yùn)會(huì)周邊產(chǎn)品，打算給女兒一個(gè)驚喜。工作人員介紹，全運(yùn)會(huì)乒乓球造型的徽章一天能賣(mài)出300多個(gè)，自10月27日開(kāi)張以來(lái)，快閃郵局運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額已達(dá)2.8萬(wàn)元。

全運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是大灣區(qū)企業(yè)設(shè)計(jì)制造能力的練兵場(chǎng)。依靠強(qiáng)大的生產(chǎn)制造基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈管理能力，粵港澳大灣區(qū)本身就是眾多潮玩IP的生產(chǎn)基地。參與大型體育賽事吉祥物的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，使企業(yè)能夠更好地應(yīng)對(duì)全運(yùn)會(huì)的火爆訂單。哈一代公司董事長(zhǎng)肖森林表示，賽事要求的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超普通玩具，對(duì)行業(yè)是一種整體推動(dòng)，倒逼供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

隨著全運(yùn)會(huì)臨近，大灣區(qū)制造的周邊商品通過(guò)遍布全省的零售網(wǎng)絡(luò)走向千家萬(wàn)戶(hù)。東莞被譽(yù)為中國(guó)的潮玩之都，聚集了超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)和近1500家上下游配套企業(yè)。2025年上半年，東莞市有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的玩具企業(yè)數(shù)量達(dá)940家，共出口玩具99.7億元，同比增長(zhǎng)6.3%。除了體育賽事潮玩，廣東的體育用品制造領(lǐng)域也穩(wěn)步增長(zhǎng)，前三季度銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)7.7%。

全運(yùn)會(huì)舉辦城市的氛圍已經(jīng)拉滿(mǎn)，為觀(guān)賽游客提供了新的消費(fèi)場(chǎng)景。永慶坊快閃郵局準(zhǔn)備了奧運(yùn)冠軍馬龍和孫穎莎的金手印和簽名球拍，吸引了許多乒乓球愛(ài)好者前來(lái)打卡。陶陶居推出了全運(yùn)會(huì)“點(diǎn)心天團(tuán)”，既體現(xiàn)創(chuàng)新精神，又彰顯食在廣州的獨(dú)特魅力。

廣東推出的“粵享暖冬 樂(lè)游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)將持續(xù)到明年3月，實(shí)施六大優(yōu)惠政策，讓在粵居民和來(lái)粵游客體驗(yàn)“看全運(yùn)、迎峰會(huì)、游廣東、品美食、賞美景、購(gòu)優(yōu)品”。這波消費(fèi)熱潮將延續(xù)賽事長(zhǎng)尾效應(yīng)。全運(yùn)會(huì)不僅直接拉動(dòng)消費(fèi)，還培養(yǎng)了新的消費(fèi)群體和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。全民運(yùn)動(dòng)氛圍日漸濃郁，年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情也成為消費(fèi)新引擎。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，廣東地區(qū)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)50%，穩(wěn)居全國(guó)前三。稅收大數(shù)據(jù)顯示，前三季度，廣東體育業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)14.5%，體育產(chǎn)業(yè)正成為拉動(dòng)居民服務(wù)消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。這場(chǎng)粵港澳三地聯(lián)合舉辦的全運(yùn)會(huì)不僅是體育賽事的盛典，更是拉動(dòng)城市消費(fèi)的新機(jī)遇。